市场调查实务_PDF下载[54MB-百度云]杨毅玲

本书特色

[

本书坚持“任务导向”原则，根据市场营销专业岗位群的岗位职责与能力素质要求，以市场调查岗位系列活动为蓝本，将整个策划任务分为市场调查岗前准备、调查方案的设计、实施调查、分析调查资料以及撰写调查报告5个项目，通过19个任务，分别设置“任务情境”引出任务，引起思考；通过“案例”、“练一练”细化、实施任务；利用“综合实训”和“拓展延伸”提高学生的技能掌握水平。本书案例丰富、通俗易懂，具有可操作性强的特点。本书可作为职业院校市场营销相关专业教材，也非常适合作为企业在职人员的培训教材和营销人员的自学用书。本书还配有电子教学参考资料包（包括电子教案及部分习题答案），请登录华信教育资源网www.hxedu.com.cn免费下载。

]

作者简介

[

十年教龄，校营销专业一线任课教师，参与我社多本教材编写。十年教龄，校营销专业一线任课教师，参与我社多本教材编写。

]

项目一岗前准备 1任务1 市场调研人员岗位职责及工作流程 2实训与练习 10综合实训 12拓展阅读 12任务2 招聘调查人员 14实训与练习 25综合实训 27拓展阅读 27任务3 培训调查人员 27实训与练习 32综合实训 33拓展阅读 34项目二调查方案的设计 36任务4 确定调查目的和内容 37实训与练习 45综合实训 47拓展阅读 47任务5 选择调查对象及方法 48实训与练习 54综合实训 55拓展阅读 55任务6 安排调查日程 57实训与练习 61综合实训 62拓展阅读 62任务7 调查经费预算 64实训与练习 71综合实训 73拓展阅读 73任务8 撰写市场调查方案 74实训与练习 80综合实训 81拓展阅读 81任务9 设计问卷 82实训与练习 95综合实训 96拓展阅读 97任务10 抽样技术 98实训与练习 111综合实训 112拓展阅读 113项目三实施调查 115任务11 文案调查法 116实训与练习 121综合实训 124拓展阅读一 124拓展阅读二 125任务12 访谈调查法 125实训与练习 134综合实训 135拓展阅读 135任务13 观察调查法 137实训与练习 146综合实训 147拓展阅读 147任务14 实验调查法 147实训与练习 156综合实训 157拓展阅读 158任务15 网络调查法 158实训与练习 166综合实训 167拓展阅读 168项目四分析调查资料 171任务16 整理调查数据 172实训与练习 183综合实训 186拓展阅读 189任务17 录入调查数据 190实训与练习 203综合实训 206拓展阅读 206任务18 分析调查数据 207实训与练习 215综合实训 217拓展阅读 219项目五撰写调查报告 220任务19 调查报告及其撰写 221实训与练习 231拓展阅读 234