内容为王-互联网运营之内容运营_PDF下载[86MB-百度云]张莉

本书特色

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文案策划与新媒体的运营推广是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，教你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动并运用新媒体为自己推广。本书有理论，有案例，有经验总结，是一本新媒体从业人员的案头**工具书。本书既可以作为策划总监放大格局、超越自我的案头**书，同时也是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。

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内容简介

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有理有据，案例新颖，教你快速写出符合市场的实用文案，教你策划好活动并运用新媒体为自己推广，新媒体从业人员的案头工具书！

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作者简介

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张莉，中国传媒大学毕业，专业新闻学，毕业后在财经媒体工作近十年（经济日报河北站，中经网）；后从财经媒体到互联网金融企业（金策通，主要是P2P方向），这两年一直从事新媒体内容运营及品牌宣传等方面的工作。喜爱文学，并出版《民国背后真红颜》、《往事并不如焉》、《轻吟低唱，为爱轻狂》等文学读物；这是第一本与职业相关的书籍。

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第1章内容的重要性 11.1 什么是内容 2文字 2图片 4视频 5图文结合 51.2 什么是好内容 6讲一个好故事 7六神磊磊讲故事 8让读者产生共鸣 9我们爱咪蒙 121.3 内容与产品的微妙关系 14阿芙精油：文案为产品加分 16黄太吉的煎饼和文案 17第1章内容的重要性 11.1 什么是内容 2文字 2图片 4视频 5图文结合 51.2 什么是好内容 6讲一个好故事 7六神磊磊讲故事 8让读者产生共鸣 9我们爱咪蒙 121.3 内容与产品的微妙关系 14阿芙精油：文案为产品加分 16黄太吉的煎饼和文案 17杜蕾斯VS冈本：产品与内容的较量 19宝马用内容智取朋友圈 20New Balance 用内容重释“工匠精神” 211.4 原创内容的重要性 22第2章什么是内容运营 242.1 内容运营需要掌握哪些技术 25说真话 25接地气、有干货 262.2 什么是运营 26市场运营 26用户运营 26内容运营 27商务运营 272.3 运营要做什么 27运营的上升轨迹 28运营的核心目的 292.4 运营人*想说的话 31内容运营离客户*近 31持续推送与推送机制的建立 32实现自运营 32公共平台的内容运营 322.5 产品运营中的内容建设 33什么是产品运营 33产品运营的具体工作 33建立标准 34内容初始化 34内容审核 34内容推荐 35内容整合 35开发商业价值 362.6 内容运营如何修炼 36深刻理解公司业务 37架构立体的传播体系 37提升自己的美学修养 38学会协调 38不断地自我突破 382.7 搞定内容运营 39人群画像 39建立品牌形象 40头脑风暴 41选择合适的内容载体 42内容推送时间规划表 42讲好一个故事 43第3章内容营销是内容转化价值的关键 453.1 内容营销到底要做什么 46找到利基市场 47人物角色分析 47内容规划 47内容制作 48内容发布和推广 48监测和跟进 483.2 风险资本家为何青睐内容营销 493.3 内容营销的力量 50开篇写作的原则 51真正的内容营销思维 523.4 如何区分内容营销 52内容营销和社会化营销的区别 52内容营销不是内容规划 53内容营销不是影视植入 53创建内容营销战略 54传播所遇到的障碍 55内容营销和受众的关系 553.5 内容营销正在经历变化 57打造内容性产品 59锤子科技的“文青版”坚果手机 59让普通人影响普通人 60内容营销的平台 60让内容更有质感、体验感 62内容创作者职业UGC 643.6 内容营销的内涵 65做好分析工作 66做好内容规划 66做好内容制作 67内容营销的内容怎么分类 673.7 如何做好内容营销 69第4章利用QQ做内容营销 714.1 打造自己的客户数据库 72QQ空间的打造 73数据库的搜集 73数据库的更新 74如何提升QQ排名 754.2 QQ营销细节 76QQ号长期不登录会被收回 76尽量少修改QQ资料 77修改密保软件存在安全隐患 77常用IP与异地IP登录 77举报屏蔽群消息 77相同广告字段屏蔽群消息 78加好友验证语技巧 78验证语中出现“数字”容易被限制 78QQ会员消失后，好友不会消失 784.3 利用一切QQ功能做营销 79QQ空间营销 79QQ群营销技巧 80QQ好友一对一营销 82QQ邮箱营销的步骤 83QQ空间营销方法 84QQ空间所有功能的具体分工 86QQ微博的运营技巧 86第5章如何做好微信内容营销 885.1 打造更多公众号粉丝 90个人微信粉丝引流 91利用APP微信精准城市引流 92论坛发帖引流 93SEO引流 93互推引流 94微赞助引流 94其他引流方法 945.2 如何做好粉丝维护 95提升微信内容的含金量 96注意内容排版的细节 97内容排版时要注意的事项 98做好公众号标题 995.3 微信内容的重要性 100做好微信内容的五要素 101选择多种内容范本 102素材收集的技巧 103微信软文写作技巧 104微信营销的大思维 106要避开的写作误区 1095.4 微信营销的技巧 110准确找到目标群 110质量重于数量 111第6章社区营销 1126.1 社区的内容核心 113社区的价值作用 1136.2 如何运营一个社区 114做社区需要什么 114社区中的用户 1156.3 优质内容的站外传播 117社交媒体的传播 117推广渠道的传播 117优质内容的站内传播 1176.4 如何做好社区中的内容运营 118第7章博客运营 1207.1 真实的博客 121博客只是一个工具 1217.2 独立博客的优势 1227.3 博客营销的技巧 123分析博客流量 124如何将博文提交给搜索引擎 1257.4 新生轻博客 125博客、微博、轻博客的异同 1267.5 轻博客的营销关键 126第8章微博的内容营销 1298.1 玩转个人微博 1308.2 微博战术的意义 1338.3 微博内容怎么写 133写好微博的技巧与经验 134写好自我介绍 135微博的创意思维 1368.4 微博内容营销的模型 138品牌及产品曝光 138互动营销活动 139在线客户服务 139搜索引擎优化 140植入式营销 141舆情监测 142危机公关 1428.5 微博内容的发布技巧 142第9章 APP内容营销 1459.1 生活中离不开APP 146如何打造让用户离不开的APP 1469.2 APP的内容与功能同等重要 148APP产品运营的四个阶段 1509.3 APP如何做内容运营 1519.4 著名的内容营销案例 152支付宝——十年晒单运动 153滴滴专车——今天坐好一点 154去啊—— 一句广告语引起的行业狂欢 155陌陌——洗白运动 156口碑营销 156事件营销 1569.5 APP的*终目的 157第10章 *容易转化价值的软文营销 16010.1 企业**的软文 161软文的作用 162软文的分类 163软文的载体 16510.2 软文营销的力量 166软文营销的优势 167软文营销案例 16810.3 软文关键词设置 170关键词的出现频率及位置 170不要神化关键词 171关键词的带入 17110.4 软文标题的撰写 17210.5 如何把软文写成新闻既视感 173软文写作的基础 176软文开头的写法 176软文正文的布局 177软文结尾的写法 180结束语做“好”内容 183信息