服饰陈列设计_PDF下载[103MB-百度云]阳川主编

节选

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**章概论
　**节陈列的概念及作用
随着市场经济的不断发展，服装产品的销售在服装整个产业链中显得十分重要，销售方式也由只是提供各种各样服装产品转向提供各种人性化服务，以顾客为本，从顾客的角度关怀他们的需求，将之渗透到服务的每一个细节当中。有一句话叫做：二流企业做产品，一流企业做服务。企业存在的意义就在于满足顾客的需求，这才是企业的根本，只有做到这一点，才可能获得利润。服装陈列设计除了能够以直观的形式展示产品的特点还能给顾客带来一场视觉的盛宴，所以其重要性在服装营销过程中旧益突显。虽然服装陈列在国内起步较晚，但是随着近年来市场分工的进一步细化及商业企业竞争的不断推动，陈列设计越来越成为终端市场竞争的制胜法宝。服装生产企业及零售企业越来越关注如何利用陈列技艺使产品既具有美感又能极大促进销售，以便在销售终端提高商品附加值及品牌价值。
　　一、陈列的概念
美国市场营销学会（AMA）研究表明：人类关注某一个商品的时间通常为前7杪钟，在这7秒钟的时间内，有70％的人意识当中决定购买商品时，起到首要决定的因素就是产品的视觉表现力。这种强大的视觉表现力来源于高超的陈列设计方法的运用，也就是说陈列的视觉效果刺激了顾客的购买欲望，起到了关键性的作用。
什么是陈列?所谓陈列（VisuaI Merchandise Display，VMD），是指运用一定的技术和方法展示商品，创造理想的购物空间，是一一种以视觉吸引力来推销产品的规划方法，以刺激销售、诱导顾客做出购买决定和行动。
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内容简介

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本书从陈列设计的色彩、空间、灯光、陈列细节技巧和陈列管理等方面较全面地介绍了服饰陈列的基本方法，内容丰富，可操作性强，并附有大量图片资料进行说明，详细展示陈列过程和陈列细节。
本书可供各服装院校服装设计专业、展示设计专业师生及各品牌服装企业陈列从业人员参考。

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**章概论 **节陈列的概念及作用一、陈列的概念二、陈列的作用第二节服装陈列的发展历史与现状一、服装陈列设计发展历史二、服装陈列设计的现状三、陈列设计的趋势参考文献第二章服饰的色彩与风格 **节服饰的色彩一、色彩基础知识二、卖场陈列色彩计划三、卖场陈列色彩配色原则第二节服饰品的风格一、经典优雅风格二、前卫风格三、运动风格四、休闲风格五、民族风格六、都市风格第三节服饰组合展示范例分析参考文献第三章卖场空间设计 **节卖场空间设计原则一、专卖店的卖场空间设计二、百货专柜的卖场空间设计第二节专卖店卖场构成一、导入区域二、营业区域三、服务区域第三节专卖店卖场空间规划一、分布区域规划二、专卖店色彩规划三、典型专卖店卖场空间设计范例四、影响服装卖场空间设计的相关因素第四节卖场中的人体工学设计一、人体构造二、人体尺度三、人体动作域参考文献第四章卖场灯光设计 **节光和光源一、光的概念二、光源的种类三、照明种类四、卖场照明分类第二节卖场灯光设计一、照明方式二、照明区域的灯光设计三、环境的灯光设计第三节服饰陈列设计中的灯光应用一、时装和饰品店的形象照明二、服装店内特定区域的照明参考文献第五章橱窗设计 **节橱窗的分类和作用一、橱窗的分类二、橱窗设计的基本原则第二节橱窗设计的基本过程一、准备工作二、服装的选择三、橱窗人模空间位置的组合四、场景形成及道具配备第三节橱窗设计手法综合运用一、产品型陈列二、季节型陈列三、主题型陈列四、系列型陈列五、场景型陈列参考文献第六章服饰陈列技巧与规划 **节服饰陈列的基本规范一、叠装陈列二、挂装陈列三、人模陈列第二节陈列展示技巧一、壁面构成展示二、平面构成展示三、空间构成展示四、局部表现五、陈列道具的应用第三节陈列的形式美法则一、比例与尺度二、对称与平衡三、统一与变化四、对比与协调五、节奏与韵律六、焦点陈列第四节陈列的组合方式一、正装品牌陈列二、运动品牌陈列三、休闲品牌陈列四、童装陈列五、鞋类的陈列参考文献第七章陈列管理 **节日常管理一、新开店陈列实施二、日常维护第二节陈列规划一、陈列形象的开发二、陈列规范的制定三、陈列标准的培训与实施四、陈列的监督与考核参考文献