市场营销学_PDF下载[77MB-百度云]来尧静,姚山季主编

本书特色

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　　本书在阐述一般营销理论的基础上，紧紧围绕发展实践，对化工、生物医药、新材料及建筑等行业的营销活动与规律进行了深度阐释。

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内容简介

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　　本书包括五篇：导论、营销战略、营销策略、营销发展、行业营销。导论篇在概述市场营销学的基础上，从微观和宏观视角论述了市场营销环境及其对企业营销活动的挑战。营销战略篇包括市场营销调研、购买者行为、市场营销战略规划及目标市场营销战略。营销策略篇在4ps营销策略的基础上，对4cs、4rs及4vs营销策略进行深入论述，还就它们之间的关系进行了阐述。营销发展篇阐述了国际市场营销、服务营销、网络营销、关系营销及绿色营销。行业营销篇围绕实践，对化工、生物医药、新材料及建筑行业的营销活动进行了阐述。

本书可作为普通高校经管类相关专业学生的教学用书，也可供有志从事工商管理实践的中高层管理人员、市场营销人员参考。

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**篇导论**章市场营销学概述**节与市场营销有关的概念第二节市场营销哲学第三节市场营销学的产生与发展第四节市场营销学的研究对象和方法关键概念思考与练习第二章市场营销环境**节市场营销环境概述第二节微观市场营销环境第三节宏观市场营销环境关键概念思考与练习第二篇营销战略第三章市场营销调研**节营销调研概述第二节营销调研方法第三节问卷设计与抽样计划第四节营销调研数据处理第五节市场预测与营销调研报告关键概念思考与练习第四章购买者行为**节消费者市场概述第二节消费者购买行为的影响因素第三节消费者购买决策过程第四节组织市场及其购买行为关键概念思考与练习第五章市场营销战略规划**节企业战略规划第二节市场营销战略规划关键概念思考与练习第六章目标市场营销战略**节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位关键概念思考与练习第三篇营销策略第七章4ps营销策略（上）**节产品策略第二节价格策略关键概念思考与练习第八章4ps营销策略（下）**节渠道策略第二节促销策略关键概念思考与练习第九章4cs营销策略**节4cs营销策略的产生背景第二节4cs营销策略分析关键概念思考与练习第十章4rs营销策略**节4rs营销概述第二节4rs营销策略分析关键概念思考与练习第十一章4vs营销策略**节4vs营销策略的提出第二节4vs营销策略分析第三节4ps、4cs、4rs与4vs的比较关键概念思考与练习第四篇营销发展第十二章国际市场营销**节国际市场营销概述第二节国际市场营销环境第三节国际市场进入方式第四节国际市场营销策略关键概念思考与练习第十三章服务营销**节服务营销概述第二节服务营销策略关键概念思考与练习第十四章网络营销**节网络营销概述第二节网络营销策略第三节电子商务营销关键概念思考与练习第十五章关系营销**节关系营销概述第二节关系营销策略第三节客户关系管理关键概念思考与练习第十六章绿色营销**节绿色营销概述第二节绿色营销策略关键概念思考与练习第五篇行业营销第十七章化工行业市场营销**节化工行业概述第二节化工行业营销策略第三节化工行业营销管理关键概念思考与练习第十八章生物医药行业市场营销**节生物医药行业概述第二节生物医药行业营销策略第三节生物医药行业营销管理关键概念思考与练习第十九章新材料行业市场营销**节新材料行业概述第二节新材料行业营销环境第三节新材料行业营销策略关键概念思考与练习第二十章建筑行业市场营销**节建筑行业概述第二节建筑行业营销策略第三节房地产市场营销管理关键概念思考与练习参考文献