品牌分析_PDF下载[45MB-百度云]王颖聪

本书特色

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本书部分主要介绍品牌的主要相关概念，以及品牌创建与运作和品牌测评方面的有关内容和方法。第二部分主要介绍于品牌研究中多元统计分析技术的应用。本书重视品牌基本概念的解析和品牌研究体系中各部分逻辑关系的辨析，突出理论和方法应用的准确性和可操作性，案例丰富、针对性强。在此基础上，结合教学和科研实际，介绍了如何将多元线性回归分析、主成分分析、因子分析、聚类分析、判别分析、对应分析、多维尺度分析和sem运用于品牌研究。

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**部分品牌解析**章品牌3**节品牌概述3一、什么是品牌3二、品牌的主要相关概念3第二节品牌创建与经营11一、品牌创建阶段11二、品牌运作阶段14第二章品牌测评24**节品牌偏好24一、品牌形象因素24二、顾客需求特征因素32三、竞争品牌因素33第二节品牌价值33一、品牌价值构成34二、品牌价值测量44第三节品牌资产46一、品牌资产构成46二、品牌资产评估方法46第二部分品牌多元分析技术第三章品牌研究中的多元线性回归分析57**节方法简述57一、多元线性回归分析57二、分析步骤57第二节在品牌分析中的应用58一、“一对多”线性回归分析58二、“多对多”线性回归分析60第四章品牌研究中的主成分分析69**节方法简述69一、主成分分析69二、分析步骤69第二节在品牌分析中的应用70第五章品牌研究中的因子分析78**节方法简述78一、因子分析78二、分析步骤78第二节在品牌分析中的应用78第六章品牌研究中的聚类分析85**节方法简述85一、聚类分析85二、分析步骤85第二节在品牌分析中的应用85一、层次聚类分析86二、快速聚类分析90第七章品牌研究中的判别分析98**节方法简述98一、判别分析98二、分析步骤98第二节在品牌分析中的应用98一、普通判别分析99二、逐步判别分析104第八章品牌研究中的对应分析112**节方法简述112一、对应分析112二、分析步骤112第二节在品牌分析中的应用112一、简单对应分析113二、多元对应分析118第九章品牌研究中的多维尺度分析126**节方法简述126一、多维尺度分析126二、分析步骤126第二节在品牌分析中的应用126一、多维尺度分析的alscal法127二、多维尺度分析的proxscal法129第十章品牌研究中的sem分析136**节方法简述136一、sem分析136二、分析步骤136第二节在品牌分析中的应用137参考文献143