中国报业突围_PDF下载[117MB-百度云]徐正龙

本书特色

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在经济不景气、报业自身弊病以及移动互联网威胁三重因素影响下，报业进入“寒冬期”。本书在深刻分析上述三重报业发展的影响因素基础上，梳理了国内外报业在互联网时代的探索历程和成败得失，明确指出“云发行”是当前我国报业突围的*有效途径。
本书特别强调了发行在报业“三轮车”中的地位，明确提出报业的突围须从发行开始；发行的本质是营销，报业的经营要创新，报媒的生存和发展须有“报魂”。
书中“雾”、“网”、“云”、“魂”、“道”五篇，环环相扣：“雾”和“网”分析困境，是提出问题，“云”是解决问题，“魂”是报业密码，而所有的一切必须依“道”行事，归于“道”篇。所以“道”篇，明写发行的“方法”，实际又远远不止于此。

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内容简介

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1.首度大胆直面报业的艰难现状，针砭报业发行泡沫时弊，观点犀利到位；
2.作者系报纸发行行业“老枪”，深谙内道，数据丰富可靠，揭露时下报纸发行真相；
3.首度重点提出报业面临寒冬的自救之道云发行，阐释云发行原理，以大胆的设想、一个完整的模拟案例呈现云发行操作步骤，为时下焦头烂额的大集团报媒们拨开迷雾，寻找数字化出版的突破口，指明解决云发行中的盈利瓶颈问题方向。

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作者简介

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徐正龙：号称“发行老枪”，江苏南京人。20世纪90年代中期在南京创建了中国首家民营报刊发行公司南京苏宁报刊发行公司。后辗转海南、广东，2001年加盟广州日报报业集团至今。期间多次在全国发行论坛和交流会上发表演说。
苏家翔：广东雷州人。自2001年入广州日报报业集团工作至今。精于发行基层管理工作，对发行管理有独到见解。
文之强：河南信阳人。早年做过中学语文教师，后从事报纸发行、图书发行等工作，开办过图书发行公司。擅长营销策划和写作。

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**篇 001 雾**章　泡沫的中国报业 / 002**节　泡沫的经济环境 / 002第二节　报业集团的泡沫 / 011第三节　美丽的外表 / 015第四节　报业寒冬 / 020 第二章　迷茫的自办发行 / 025**节　胆子有多大，发行量有多大 / 025第二节　自办发行的“烦恼” / 036第三节　自发与邮发的“恩怨” / 044第四节　王者不归 / 049 第二篇 057 网**章　神一样的互联网 / 058**节　互联网发展现状 / 058第二节　大数据 / 067第三节　云计算 / 070第四节　电子商务 / 077第五节　三网融合 / 081 第二章　互联网时代的报业探索 / 087**节　西方报业的探索之路 / 087第二节　我国报业的数字化探索 / 098第三节　电子商务探索 / 105 第三篇 109 云**章　云发行系统 / 110**节　数字化转型，盈利是关键 / 110第二节　the daily失败的思考 / 118第三节　云发行系统 / 125 第二章《羊城日报》云发行模拟案例 / 134**节　背景 / 134第二节　战前 / 134第三节云pad / 137第四节　选将招兵 / 139第五节　培训 / 140第六节　思想 / 142第七节　收获 / 145第八节　新思路 / 153第九节　大收订 / 158第十节　布局 / 161 第四篇165 魂**章　报之魂 / 166**节　失魂的报纸 / 167第二节　如何塑造报魂 / 178第三节　报魂永存，载体可变 / 185 第二章　经营之魂 / 190**节　营销 / 190第二节　整合 / 197第三节　创新 / 202第三章　发行之魂 / 209**节　发行的本质是营销 / 210第二节　报业生存靠发行 / 216 第五篇 224 道**章　结果是想出来的 / 225**节　思考的力量 / 225第二节　信念的力量 / 232第三节　爱与成功 / 237 第二章　发行是说出来的 / 244**节　找对的客户是**要务 / 244第二节　说对的话*为关键 / 252 第三章　团队是打出来的 / 269**节　招兵、选将 / 271第二节　练兵 / 278第三节　军机 / 290 后记/301