![[百度网盘]市场营销理论与实务 PDF](https://image12.bookschina.com/2023/20230322/1/B8991496.jpg)
内容简介
本书主要对市场营销理论与实务进行了分析与研究，探索适合市场需求与企业发展需要的策略与方法。书中首先对市场营销的创立理念与原则、营销管理、企业对待市场导向的创新思想等方面进行概述，然后从市场营销与环境管理、营销市场调研管理、市场营销与产品策略管理、价格策略与营销管理、营销渠道策略与管理等角度进行深入分析与阐述，并提出了具体措施与建议。
目录
第一章 市场营销概述.
第一节 市场营销的创新理念与原则.
第二节 市场营销管理的任务和原则.
第三节 以市场为导向的营销思想
第四节市场营销的理念创新与方法创新.
第二章 市场营销环境管理.
节市场营销环境概述..
节 市场环境分析方法——SWOT分析法.
第三节购买者行为分析.
第三章 市场营销中的市场调研管理.
节 市场调研概述.
节 市场调研方案策划..
第三节 市场调研项目规划书.
第四章市场营销与产品策略管理
节市场营销中的产品组合策略.
节产品生命周期与营销策略.
第三节品牌营销策略.
第五章 定价策略.
节 企业定价策略概述
节 文化产品的定价策略.
第六章 营销策略与营销渠道管理.….
节企业的营销策略.…
节营销渠道策略与模式…
第三节 营销渠道的激励与风险控制管理.…
参考文献..
第一节 市场营销的创新理念与原则.
第二节 市场营销管理的任务和原则.
第三节 以市场为导向的营销思想
第四节市场营销的理念创新与方法创新.
第二章 市场营销环境管理.
节市场营销环境概述..
节 市场环境分析方法——SWOT分析法.
第三节购买者行为分析.
第三章 市场营销中的市场调研管理.
节 市场调研概述.
节 市场调研方案策划..
第三节 市场调研项目规划书.
第四章市场营销与产品策略管理
节市场营销中的产品组合策略.
节产品生命周期与营销策略.
第三节品牌营销策略.
第五章 定价策略.
节 企业定价策略概述
节 文化产品的定价策略.
第六章 营销策略与营销渠道管理.….
节企业的营销策略.…
节营销渠道策略与模式…
第三节 营销渠道的激励与风险控制管理.…
参考文献..
