旅游市场营销_PDF下载[120MB-百度云]梁昭

内容简介

[

本教材吸收了国内外旅游市场营销理论的*新研究成果，结合作者多年从事实际市场营销工作的经验，理论性与应用性并重，学术性与普及性兼顾，全书内容共分为十一章，每章由“学习目标”、“案例导入”开篇，在内容编写上，结合高职教学的特点，力求将理论框架设计得简练明了，将内容安排得新颖有趣，并穿插了富于操作性的案例，使学生对学习充满兴趣，可以由浅入深、由表及里系统地掌握旅游市场营销学的专业知识。

]

**章旅游市场营销学概述**节市场营销与市场营销学第二节旅游市场营销与旅游市场营销学第三节旅游市场营销的核心业务第二章旅游市场营销计划的编制和实施**节旅游市场营销计划概述第二节旅游市场营销计划的编制第三节对旅游市场营销计划的控制第三章旅游市场营销调研**节旅游市场营销调研概述第二节旅游市场营销调研的内容和程序第三节旅游市场营销调研的方法及技术第四章旅游市场营销环境分析**节旅游市场营销环境概述第二节旅游市场营销宏观环境分析第三节旅游市场营销微观环境分析第五章旅游消费者购买行为分析**节旅游消费动机分析第二节影响旅游消费者购买行为的因素第三节旅游消费者购买决策分析第四节旅游消费者购买行为模式分析第六章细分旅游市场及确定目标市场**节旅游市场的细分第二节旅游目标市场的选择第三节旅游企业的市场定位第七章旅游产品及其营销**节旅游产品概述第二节旅游产品的生命周期及其营销策略第三节旅游产品的组合策略第四节旅游产品的品牌策略第八章旅游产品的定价**节旅游产品定价概述第二节旅游产品定价方法第三节旅游产品定价策略第四节旅游产品的价格调整第九章旅游产品分销渠道的选择与管理**节旅游产品分销渠道概述第二节旅游产品分销渠道的策略与管理第三节旅游产品中间商第十章旅游产品的促销方式与方法**节旅游产品促销概述第二节旅游产品的广告促销策略第三节旅游市场公共关系策略第四节旅游人员推销策略第五节旅游营业推广策略第十一章旅游目的地营销**节旅游目的地营销概述第二节旅游目的地营销系统参考资料