市场营销学(第三版)(21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列)_PDF下载[102MB-百度云]刘传江

本书特色

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　　《市场营销学（第3版）》系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的*新理论及其发展实践。由于市场营销学是一门发展迅速、新成果层出不穷的学科，因此，在教材的编写过程中，我们既注重了理论的系统性和规范性，又突出了应用的实用性和灵活性；在内容上既体现了战略的国际化，又体现了策略的本土化。编者本着全面、客观的原则，尽可能翔实、客观地将目前市场营销学科的不同观点展示出来，以便于教学和自学使用。

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作者简介

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　　刘传江，武汉大学经济研究所所长、战略管理研究院副院长、人口·资源·环境经济研究中心副主任，教授、博士生导师。湖北省政协委员、民建武汉市委副主委。先后主持、承担了包括国家自然科学基金项目、国家社会科学基金重大项目和重点项目、教育部人文社会科学重大项目、教育部人文社会科学博士点基金项目等30项科研课题的研究工作；发表论文170余篇，出版《中国城市化的制度安排与创新》、《经济可持续发展的制度创新》、《城镇化与城乡可持续发展》等8部著作。

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**章市场营销学导论**节市场营销的基本概念第二节市场营销观念的演变第三节市场营销学的研究内容与研究方法第四节市场营销学的产生与发展第二章市场营销环境**节市场营销环境分析第二节宏观营销环境第三节微观营销环境第三章购买者市场行为分析**节消费者市场和购买行为第二节产业市场和购买行为第三节非营利组织及政府市场和购买行为第四章市场细分与目标市场**节市场细分第二节目标市场的选择第三节市场定位第五章市场竞争战略**节市场竞争战略的内涵第二节竞争者分析第三节企业面对竞争者的一般竞争战略第四节在市场中处于不同地位的企业竞争战略第六章产品策略**节产品整体概念和产品分类第二节产品组合第三节产品生命周期第四节新产品开发第五节品牌、包装与销售服务第七章价格策略**节影响商品定价的主要因素第二节定价目标与定价程序第三节定价方法第四节定价策略第五节价格调整第八章分销策略**节分销渠道及其结构第二节分销渠道的类型及其影响因素第三节营销渠道的主要成员第四节物流管理第五节分销渠道的选择与管理第九章促销策略**节促销和促销组合第二节人员推销第三节广告第四节营业推广第五节公共关系第十章市场营销组织、计划与控制**节市场营销组织第二节市场营销组织的设计与建立第三节市场营销计划第四节市场营销控制第五节市场营销审计第十一章营销调研与信息系统**节市场营销调研第二节市场营销信息系统第十二章国际市场营销**节国际市场营销概述第二节国际市场营销的发展过程第三节国际市场营销环境第四节国际市场进入策略第五节国际市场营销策略第十三章市场营销的新领域与新概念**节服务营销第二节关系营销第三节绿色营销第四节网络营销第五节体验营销第六节营销道德参考文献