公共关系——理论与实务(通用管理系列教材)

内容简介

[

　　《通用管理系列教材·公共关系：理论与实务》简要叙述了公共关系的原理与方法，诸如公共关系对象、公众心理及其行为、公共关系策划与管理、公共关系传播与媒体、公共关系活动、组织形象策划等。《通用管理系列教材·公共关系：理论与实务》通俗易懂，并且强调案例与实务的学习与应用，配备了大量的练习。

]

作者简介

[

　　吴柏林，中山大学传播与设计学院教授、硕士研究生导师；中山大学公共传播研究所副所长；中山大学管理学院、岭南学院MBA、EMBA、EDP课程主讲教师；香港公开大学MBA（深造班、高级班）课程主讲教师。中山大学国家精品课程“公共关系”主讲教师之一。中国广告协会学术委员会委员；中国CI推进委员会副秘书长；广东省广告协会企业资质认定委员会委员。

]

目录

**章 公共关系概论**节 公共关系的含义第二节 公共关系相关概念与实践范畴第三节 公共关系的历史与发展第四节 公共关系的功能第二章 公共关系主体**节 公共关系的组织机构第二节 公共关系人员第三章 公共关系对象**节 公众概述第二节 公众的分类第三节 目标公众分析第四章 公众心理分析**节 知觉与公众行为第二节 需要与公众行为第三节 态度与公众行为第四节 流行、流言及舆论第五节 公众心理的其他方面第五章 公共关系管理**节 公共关系管理模式第二节 界定问题：公共关系调查第三节 战略规划：公共关系策划第四节 执行落实：公共关系传播第五节 效果检测：公共关系评估第六章 公共关系传播与媒体策划**节 公关传播模式第二节 新闻传播第三节 公共关系媒体与策划第七章 广告策划与整合营销传播**节 广告的概念及其功能第二节 广告策划第三节 整合营销传播第八章 政府及非营利组织的公共关系**节 政府公共关系的含义、特征和意义第二节 政府公共关系的职能和原则第三节 政府公共关系实务举要第四节 非营利组织的公共关系第九章 组织形象管理**节 组织形象概论第二节 组织形象调查第三节 组织形象策划第四节 cis的设计、开发与管理第十章 危机管理策略**节 危机管理概论第二节 风险管理第三节 预警系统第四节 沟通与媒体管理各章测试题参考答案参考文献

封面

书名:公共关系——理论与实务(通用管理系列教材)

作者:吴柏林　编著

页数:318

定价:¥35.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2013-05-01

ISBN:9787300173986

PDF电子书大小:117MB 高清扫描完整版

---

---