广告学教程

本书特色

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　　《广告学教程（第四版）/21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列·普通高等教育“十一五》主要介绍了广告学的基本理论以及广告的主要业务，如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告受众、广告管理等。内容简明实用，理论深入浅出。本次改版，全书总体框架没有变动，根据近几年我国市场环境和传播环境的变化，特别是以互联网为主体的新媒体的发展对广告传播、市场营销的影响和冲击，以及广告传播实务运作和理论研究所取得的相应成果，做了适当删减，侧重增加了网络传播方面的内容。

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目录

**章 广告概述**节 广告的基本特征 第二节 广告的类别 第三节 广告的影响和作用 第四节 广告学的基本理论 第二章 广告发展过程 **节 广告的起源与演进 第二节 现当代的广告活动 第三节 中国广告发展简况 第四节 外国广告发展简况 第三章 广告环境 **节 广告环境的基本含义 第二节 广告的宏观环境 第三节 广告的微观环境 第四节 消费者行为分析 第四章 广告产业 **节 广告产业的构成 第二节 广告主（客户） 第三节 广告代理公司 第四节 媒体广告组织 第五节 广告交易制度 第五章 广告策划 **节 广告策划的含义及特性 第二节 广告策划的内容 第三节 广告预算 第四节 广告策划书的撰写 第五节 广告调查 第六章 品牌构建与广告 **节 产品与品牌 第二节 品牌的构建 第三节 品牌构建的广告传播 第四节 品牌与营销策略 第七章 广告表现战略 **节 广告表现 第二节 广告创意 第三节 广告创意理论及应用 第四节 广告表现策略与手法 第八章 广告文案的撰写 **节 广告文案的基本概念 第二节 广告标题 第三节 广告正文 第四节 广告口号 第五节 广播电视广告文案的写作 第九章 广告设计与制作 **节 广告设计的视觉构成 第二节 印刷广告的设计与制作 第三节 电子广告的设计与制作 第四节 其他类型广告的制作 第十章 广告媒体的运用 **节 广告媒体的类别与特点 第二节 新媒体的特点与运用 第三节 媒体计划的制订 第四节 媒体组合策略 第五节 广告日程决策 第十一章 广告受众 **节 受众与广告受众 第二节 广告受众与信息传播 第三节 广告受众的心理特征 第十二章 广告管理 **节 广告管理的意义和特性 第二节 广告管理的内容和方法 第三节 广告准则和广告审查 第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况 **版后记 第二版后记 第三版后记 第四版后记

封面

书名:广告学教程

作者:倪宁

页数:321

定价:¥39.8

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2014-05-01

ISBN:9787300193601

PDF电子书大小:66MB 高清扫描完整版

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