新编融资策划-- 现代策划学丛书_PDF下载[49MB-百度云]田长广

节选

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在今天的策划界流传着这样一句话：“策划是基础，融资是关键，融不到资金的策划是纸上谈兵。”特别是在大中型项目策划、政府项目策划中，融资策划尤显重要。
　　本书作者试图将全新的策划理论导入现代融资理论的研究，力争开辟出一条适应我国融资方法和手段的创新之路，将为活跃我国的资金市场服务，为策划学理论研究注入新的活力。本书分别阐述了融资策划概论、融资策划基础、企业融资策划运作、融资策划的方法与创新，股票融资、上市融资、租赁融资、债券融资、风险融资、资本运营、银行融资、项目融资策划法，以及融资策划实务和融资策划书的创作示范等内容。书中收集了大量的融资策划案例，以及作者策划生涯中融资策划的经验总结，伞书通俗易懂、实用性强。
　　本书可作为高等院校策划类、经济类、营销类、管理类、财经类等学科的教材，也可作为策划界人士和策划爱好者的**书籍，同时可作为从事融资策划理论研究和相关投资及融资企业家的参考书。

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本书特色

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新编现代策划学
策划案例精选
常用策划书创作
广告公司运作策划
现代策划实战技法
影视创作与营销策划
历代策划案例选
创造与策划新编

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内容简介

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**章融资策划概论**节融资策划的目的及意义第二节融资策划的原则第三节企业融资策划概述第四节企业融资策划的目的思考题第二章融资策划基础**节资金市场第二节融资方案思考题第三章企业融资策划运作**节资金来源第二节融资方式第三节融资方式的选择思考题第四章融资策划的方法与创新**节常用的融资方法概述第二节企业融资方式第三节商业凭证融资法第四节“物流银行”融资法第五节文化项目融资法思考题第五章股票融资策划法**节股票的作用及分类第二节股票的性质及其特点第三节股票发行的程序第四节股票融资应具备的条件第五节股票发行价格的确定第六节股票的发行方法和销售方式第七节股票上市决策第八节股票筹资的优点和缺点思考题第六章上市融资策划法**节买壳上市融资第二节上市公司的股利分配第三节二次上市融资法第四节海外市场融资创新第五节进出口企业融资方式思考题第七章租赁融资策划法**节融资租赁业现状第二节融资租赁合同类型第三节租赁双方的权利思考题第八章债券融资策划法**节债券的类别、功能和特征第二节企业债券的分类及特点第三节企业债券发行市场与发行因素第四节不可转换型债券的发行第五节可转换债券的发行概述第六节可转换债券发行的具体工作步骤思考题第九章风险融资策划法**节风险投资概述第二节风险投资的一般运作程序第三节政府、企业、投资公司的角色研究第四节风险投资者选择企业家和项目的要求思考题第十章资本运营策划法**节上市公司的兼并第二节并购策划与资本营运第三节常见的并购方式浅析思考题第十一章银行融资策划法**节银行贷款融资第二节申请贷款的方法第三节向投资银行融资思考题第十二章项目融资策划法**节项目融资的运作程序第二节项目融资方式探索第三节特许经营权融资运作第五节TOT融资运作第六节风险规避与化解思考题第十三章融资策划实务思考题附录融资策划书的创作示范参考文献后记