本书特色

　　本书融合广告原理的基础性和现代应用的实际性、强化综合能力的培养与素质能力的全面提高。

内容简介

　　本书结合编者在教学中的经验，从广告学专业的培养目标和学生实际就业的角度进行编写。《广告学概论》以专业学科课程体系设置为出发点，以广告学基本原理、广告心理与受众、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体及广告的运作为讲授内容进行编写。《广告学概论》以提高学生对广告的认知和应用能力为主，注重讲解实用知识和应用技能，具备广告理论适中、知识体系完善、案例紧贴实际等特点。

　　本书可作为高等院校艺术设计、广告设计、市场营销等专业的教材，也可作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材。

作者简介

边卓，东北农业大学艺术学院设计艺术系。

张建设，东北农业大学艺术学院副院长，教授。

第一章绪论
　第一节广告的渊源与发展
　　一、古代广告的发展
　　二、近代广告的发展
　　三、世界现代广告的发展
　　四、中国现代广告的发展
　第二节广告学与其他相关学科
　　一、广告学与传播学
　　二、广告学与公共关系学
　　三、广告学与市场营销学
　　四、广告学与心理学
　　五、广告学与社会学
　第三节广告的功能
　　一、广告的经济功能
　　二、广告的社会功能