国际市场营销项目教程_PDF下载[89MB-百度云]李湘滇编

内容简介

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　　《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·经济贸易系列：国际市场营销项目教程》由导入案例把全书引入两大类项目，一类是分项基础能力项目，另一类是综合能力项目。分项基础能力项目包括国际市场营销入门、分析国际市场环境、规划国际市场营销战略、分析国际市场消费者购买行为、选择国际目标市场及制定国际市场营销策略6个项目，综合能力项目包括撰写国际市场调研报告、撰写国际市场营销策划书2个项目。

　　《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·经济贸易系列：国际市场营销项目教程》具有系统性、实用性和实践性的特点，适合高职高专院校的国际经济与贸易、市场营销、电子商务、工商管理、商务英语等相关专业学生使用，也可供企业管理人员与营销人员参考使用。

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项目0 导入案例分项基础能力项目项目1 国际市场营销入门『项目目标』『项目实训』『项目知识』任务1.1 认识国际市场营销1.1.1 国际市场营销的内涵1.1.2 国际市场营销的特点与任务1.1.3 国际市场营销组合任务1.2 了解国际化经营1.2.1 国际市场营销的演变过程1.2.2 开拓国际市场的动因1.2.3 国际化经营的特点『项目实例』『项目复习』『职业能力训练』项目2 分析国际市场环境『项目目标』『项目实训』『项目知识』任务2.1 开展国际市场调研2.1.1 国际市场营销调研概述2.1.2 国际市场调研方法2.1.3 国际市场调研技术任务2.2 分析国际市场宏观环境2.2.1 国际市场营销的经济环境2.2.2 国际市场营销的文化环境2.2.3 国际市场营销的政治环境2.2.4 国际市场营销的法律环境2.2.5 国际市场营销的自然资源环境2.2.6 国际市场营销的科学技术环境『项目实例』『项目复习』『职业能力训练』项目3 规划国际市场营销战略『项目目标』『项目实训』『项目知识』任务3.1 选择国际市场的进入模式3.1.1 国际市场的进入模式概述3.1.2 影响国际市场进入模式选择的因素任务3.2 确定国际市场竞争战略3.2.1 国际市场基本竞争战略模式3.2.2 不同市场地位企业的竞争战略『项目实例』『项目复习』『职业能力训练』项目4 分析国际市场消费者购买行为『项目目标』『项目实训』『项目知识』任务4.1 分析国际市场微观环境4.1.1 国际市场微观环境概述4.1.2 swot分析法任务4.2 分析国际市场*终消费者4.2.1 *终消费者的购买类型、购买角色及一般过程4.2.2 影响*终消费者购买行为的因素任务4.3 分析国际市场组织机构消费者4.3.1 作为消费者的生产商的购买行为4.3.2 中间商的购买行为4.3.3 作为消费者的政府与非营利性机构的购买行为『项目实例』『项目复习』『职业能力训练』项目5 选择国际目标市场『项目目标』『项目实训』『项目知识』任务5.1 国际市场细分5.1.1 国际市场细分概述5.1.2 国际市场细分的标准5.1.3 国际市场有效细分的条件5.1.4 国际市场细分的步骤5.1.5 国际市场细分应该注意的问题任务5.2 选择国际目标市场的步骤、方法及策略5.2.1 选择国际目标市场的步骤5.2.2 选择国际目标市场的方法5.2.3 国际目标市场营销策略5.2.4 选择国际目标市场策略应考虑的因素任务5.3 明确国际市场定位5.3.1 国际目标市场定位概述5.3.2 国际目标市场定位步骤5.3.3 国际目标市场定位策略『项目实例』『项目复习』『职业能力训练』项目6 制定国际市场营销策略『项目目标』『项目实训』『项目知识』任务6.1 制定产品策略6.1.1 产品概述6.1.2 国际产品生命周期6.1.3 国际新产品开发策略6.1.4 国际产品品牌与包装策略任务6.2 制定定价策略6.2.1 影响国际市场定价的因素6.2.2 国际市场定价方法6.2.3 国际市场定价策略任务6.3 制定渠道策略6.3.1 国际市场分销渠道概述6.3.2 中间商的功能与种类6.3.3 国际分销渠道定位和管理任务6.4 制定促销策略6.4.1 国际市场人员推销策略6.4.2 国际广告策略6.4.3 国际市场营业推广策略6.4.4 国际公共关系策略6.4.5 国际市场促销组合策略『项目实例』『项目复习』『职业能力训』综合能力项目项目7 撰写国际市场调研报告『项目目标』『项目实训』『项目知识』任务7.1 国际市场调研报告的写作准备7.1.1 国际市场调研报告概述7.1.2 市场调研报告的类型7.1.3 撰写国际市场调研报告前的准备步骤任务7.2 撰写国际市场调研报告的注意事项及格式7.2.1 撰写国际市场调研报告的注意事项7.2.2 国际市场调研报告的格式『项目实例』『项目复习』『职业能力训练』……项目8 撰写国际市场营销策划书参考文献