市场调查与统计_PDF下载[72MB-百度云]陈惠源

节选

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《市场调查与统计/21世纪高职高专能力本位型系列规划教材?市场营销系列》编写以市场调查岗位的工作任务和职业能力分析为依据,以市场调查程序性的工作任务为线索。全书共7个项日,用一个具有启发性的任务贯穿全书,对市场调查的各个流程环节进行详细介绍,包括调查主题确定、调查方案和问卷设计、资料收集和分析处理、市场前景分析和预测、调查报告撰写等方面。在调查与统计工具的选择上,《市场调查与统计/21世纪高职高专能力本位型系列规划教材?市场营销系列》以Excel2003为基本工具,简洁易懂,方便实用,而且每个项目的能力训练模块已经被教学实践反复验证,极具可操作性。
《市场调查与统计/21世纪高职高专能力本位型系列规划教材?市场营销系列》可作为高职高专市场营销、工商管理等专业的教材,也可作为社会上从事市场调查、统计业务的相关工作人员的参考用书。

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本书特色

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　　《市场调查与统计》以市场调查岗位的工作任务和职业能力分析为依据，以市场调查程序性的工作任务为线索，用一个具有启发性的整体任务贯穿全书，设计了7个项目，对市场调查的各个流程环节进行详细介绍。在调查与统计工具的选择上，本书以excel2003为基本工具，简洁实用。

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内容简介

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　　《市场调查与统计/21世纪高职高专能力本位型系列规划教材?市场营销系列》编写以市场调查岗位的工作任务和职业能力分析为依据，以市场调查程序性的工作任务为线索。全书共7个项日，用一个具有启发性的任务贯穿全书，对市场调查的各个流程环节进行详细介绍，包括调查主题确定、调查方案和问卷设计、资料收集和分析处理、市场前景分析和预测、调查报告撰写等方面。在调查与统计工具的选择上，《市场调查与统计/21世纪高职高专能力本位型系列规划教材?市场营销系列》以excel2003为基本工具，简洁易懂，方便实用，而且每个项目的能力训练模块已经被教学实践反复验证，极具可操作性。

　　《市场调查与统计/21世纪高职高专能力本位型系列规划教材?市场营销系列》可作为高职高专市场营销、工商管理等专业的教材，也可作为社会上从事市场调查、统计业务的相关工作人员的参考用书。

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项目1 确立市场调查主题任务1.1 认识市场调查1.1.1 市场调查的含义1.1.2 市场调查的特征1.1.3 市场调查的功能1.1.4 市场调查的作用任务1.2 了解市场调查的类型、程序和内容1.2.1 市场调查的类型1.2.2 市场调查的程序1.2.3 市场调查的内容任务1.3 识别调查需求，选定调查目标1.3.1 明确调查目的1.3.2 确定调查目标任务1.4 理清调查范围，确定调查对象1.4.1 理清调查范围1.4.2 确定调查对象任务1.5 确定调查问题，拟定调查主题能力训练思考与练习项目2 设计调查方案任务2.1 了解市场调查方案设计的概念任务2.2 掌握市场调查方案的内容任务2.3 掌握市场调查方案的设计方法能力训练思考与练习项目3 设计调查问卷任务3.1 问卷设计准备3.1.1 问卷设计概述3.1.2 问卷的种类及其特点3.1.3 问卷的基本结构3.1.4 问卷设计的原则3.1.5 问卷设计的主要步骤任务3.2 设计问句类型及答案3.2.1 问句的含义及类型3.2.2 问题设计的要求3.2.3 设计问题的答案任务3.3 设计调查问卷3.3.1 问卷的组织与编排3.3.2 问卷编排的原则3.3.3 综合评估问卷任务3.4 掌握态度测量技术3.4.1 态度量表的类型3.4.2 态度量表的应用能力训练思考与练习项目4 收集资料任务4.1 了解市场调查资料来源4.1.1 原始资料4.1.2 二手资料4.1.3 原始资料与二手资料的关系任务4.2 学习文案调查法4.2.1 文案调查的含义与作用4.2.2 文案调查的资料来源4.2.3 文案调查的方法4.2.4 文案调查的工作程序任务4.3 学习访问调查法4.3.1 访问调查的概念与种类4.3.2 标准化访问4.3.3 非标准化访问任务4.4 学习观察法与实验调查法4.4.1 观察法4.4.2 实验调查法任务4.5 学习网络调查法4.5.1 网络调查的含义与特点4.5.2 网络调查的方法4.5.3 网络调查法的应用能力训练思考与练习项目5 整理与分析市场调查资料任务5.1 了解市场调查资料整理的相关知识任务5.2 整理市场调查资料5.2.1 接收调查资料5.2.2 审核调查资料5.2.3 编码与录入调查资料5.2.4 资料分组汇总5.2.5 开放式问题的分类归纳任务5.3 绘制统计图表5.3.1 绘制统计表5.3.2 绘制统计图任务5.4 分析市场调查资料5.4.1 定性分析5.4.2 定量分析任务5.5 市场调查分析excel应用5.5.1 用excel录入问卷原始数据5.5.2 用excel统计单选题5.5.3 用excel统计多选题5.5.4 excel数据分析程序的安装5.5.5 用excel制作统计图5.5.6 用excel制作定量数据的频数分布表与直方图5.5.7 用excel计算常用描述统计量能力训练思考与练习项目6 分析、预测市场发展趋势任务6.1 学习定性预测法6.1.1 个人判断法6.1.2 集合意见法6.1.3 专家会议法6.1.4 德尔菲法任务6.2 时间序列预测分析6.2.1 简单平均法6.2.2 移动平均法6.2.3 指数平滑法6.2.4 趋势外推法6.2.5 季节指数法任务6.3 回归分析6.3.1 一元线性回归分析6.3.2 多元线性回归分析任务6.4 市场调查预测excel应用6.4.1 excel在定性预测分析中的应用6.4.2 excel在时间序列预测分析中的应用6.4.3 excel在回归分析中的应用能力训练思考与练习项目7 撰写市场调查报告任务7.1 构思市场调查报告的框架7.1.1 明确市场调查的目的、方法和实施情况7.1.2 落实写作材料7.1.3 确定报告类型及阅读对象7.1.4 构思报告7.1.5 选择材料任务7.2 进行市场调查报告撰写7.2.1 确定市场调查报告的格式7.2.2 编写市场调查报告任务7.3 沟通市场调查结果7.3.1 修改市场调查报告7.3.2 提交市场调查报告能力训练思考与练习参考文献