品牌营销-(第二版)_PDF下载[109MB-百度云]黄静

本书特色

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本书遵循品牌营销理论体系构建的逻辑，从如何将产品塑造成品牌，到如何对多个品牌进行有序管理，再到品牌资产的管理，以及网络品牌、品牌全球化、品牌关系管理等品牌营销理论专题，为塑造品牌的组织和个人提供了一套科学的、紧扣时代的品牌营销理论与实践体系。

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内容简介

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本版在保留首版合理的逻辑体系及实用内容的基础上，调整了部分结构以使本书的理论逻辑更加合理；更新大量案例及阅读资料；增加“学术智库”专栏，梳理介绍品牌研究领域的经典文献，以满足读者对学术研究成果和科学营销理论的需求。

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作者简介

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管理学博士，教授，博士生导师。武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系主任。中国高校市场学会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事、中国市场学会理事，《营销科学学报》（JMS）编委。主要研究领域：营销管理、品牌管理、新产品营销、企业文化。

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**篇总论**章品牌概论第二篇从产品到品牌第二章品牌定位第三章品牌设计第四章品牌形象第五章品牌个性第六章品牌传播第七章品牌危机管理第三篇品牌系统管理第八章品牌系统策略第九章品牌延伸第十章品牌系统管理组织第四篇品牌资产管理第十一章品牌资产概述第十二章品牌资产的建立与评估第五篇品牌营销专题第十三章网络品牌第十四章品牌全球化第十五章品牌原产地形象第十六章品牌关系管理参考文献