传媒经营管理新论-(第二版)_PDF下载[137MB-百度云]谭云明

本书特色

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《传媒经营管理新论（第二版）》既讲述了传媒经营管理的基本知识，又结合具体的传媒实践，深入剖析了现代传媒经营管理的基本规律，融理论性、实用性和可操作性于一体，力求能学以致用。同时，书中既吸收了传媒经营管理已有的理念和共识，又大量吸收了当今国内外研究的*新成果，并在此基础上有所创新。
　　《传媒经营管理新论（第二版）》既可作为高等学校新闻传播学专业教材，也可供新闻从业人员和新闻爱好者阅读参考。

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作者简介

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谭云明，中央财经大学传媒经济中心副主任、中央财经大学新闻传播系副教授、媒体经济专业硕士生导师。

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=绪论篇　**章传媒经营管理概说　　**节传媒发展呼唤传媒经营管理　　第二节传媒经营管理的基本概念　　第三节传媒经营管理新论体例环境资源篇　第二章传媒环境与机会分析　　**节传媒环境分析的意义　　第二节传媒外部环境分析　　第三节传媒内部环境分析　　第四节传媒环境的分析和预测方法　第三章传媒领导体制与组织结构　　**节传媒的领导体制　　第二节传媒组织结构的设计　　第三节传媒领导体制与组织结构的发展趋势　第四章传媒人力资源管理　　**节人力资源及其现代管理　　第二节传媒人才的选拔与使用　　第三节传媒员工的培训与发展　　第四节传媒员工的绩效管理　第五章传媒财务管理　　**节公司化的传媒财务　　第二节财务报告和会计核算　　第三节财务分析与财务计划　　第四节投资、筹资和风险管理　　第五节传媒企业改制过程中的财务管理　第六章传媒物资资产管理　　**节传媒流动资产管理　　第二节传媒设备资产管理　　第三节传媒新技术与管理　　第四节传媒后勤服务管理　　生产流程篇　第七章传媒策划管理　　**节传媒策划价值　　第二节影响传媒策划的因素　　第三节传媒策划的管理策略　第八章传媒采编管理　　**节采编业务及其基本流程　　第二节纸质媒体的采编管理　　第三节电子媒体的采编管理　　第四节媒介融合与采编流程再造　第九章传媒生产制作管理　　**节传媒生产的基本流程及特点　　第二节传媒生产机制和组织模式　　第三节报纸出版管理　　第四节广电节目生产和播出管理　　第五节网络媒体的生产制作管理营销经营篇　第十章传媒的市场营销策略　　**节产品策略　　第二节价格策略　　第三节分销策略　　第四节促销策略　第十一章传媒的产品经营　　**节传统报纸的发行与经营　　第二节手机报的发行与经营　　第三节全媒体时代的报纸运营　第十二章传媒的广告经营　　**节传媒广告经营的地位和职能　　第二节传媒广告经营的主要内容　　第三节传媒广告经营问题及对策　　第四节传媒广告经营法规及伦理　第十三章传媒的多元化经营　　**节传媒多元化经营的价值　　第二节报社的多元化经营　　第三节广电媒体的多元化经营发展理念篇　第十四章传媒产业化与集团化　　**节传媒市场化与产业化的发展历程　　第二节传媒市场化、产业化的发展路径　　第三节集团化是传媒产业化发展的必然　　第四节传媒集团化的组织结构　　第五节传媒集团化的组建及运行　　第六节传媒产权改革　第十五章传媒资本市场运营　　**节传媒资本市场的功能　　第二节媒体上市的基本模式与操作　　第三节传媒资本市场的缺陷与转机　第十六章传媒的跨国经营　　**节当前世界传媒市场概况　　第二节如何进行传媒跨国经营　　第三节传媒跨国经营案例　　第十七章传媒品牌的经营管理　　**节传媒品牌建构的意义　　第二节传媒品牌经营管理的路径与方法　　第三节传媒品牌经营管理案例分析参考文献**版后记第二版后记