网络广告设计与制作_PDF下载[36MB-百度云]王波

本书特色

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本书根据网络广告的特点和发展的现状与趋势，对网络媒体的发展与特征、网络广告设计、网络广告制作技术三个方面作了系统地分析和阐述。全书共分为6章，章介绍网络的广告价值，第2章介绍网络广告的一般原理，第3章介绍网络广告设计，第4章介绍网络广告动画制作，第5章介绍网络广告互动技术，第6章介绍网络广告制作实例。
本书可作为高等职业技术院校广告设计专业、电子商务专业和计算机信息管理等专业的教材，也可作为网络广告从业人员、企业营销人员、网络广告爱好者的参考书和自学读物。

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章网络的广告价值1.1 网络的发展1.1.1 网络的概念1.1.2 Inter的产生1.1.3 应用扩展促使Inter发展1.1.4 商业化促使Inter的发展加速1.1.5 万维网与Inter的应用1.1.6 网络时代的来临1.1.7 中国的Inter发展1.1.8 Inter的未来1.1.9 Inter成为第四媒体1.2 网络的受众1.2.1 受众数量高速增长1.2.2 受众的年龄特征1.2.3 受众的性别特征1.2.4 受众的文化程度特征1.2.5 网络受众的上网目的1.2.6 用户经常使用的网络服务1.2.7 受众对网络广告的态度1.3 网络的覆盖范围1.4 网络广告的现状和发展1.4.1 网络广告的概念1.4.2 网络广告的现状1.4.3 网络广告存在的问题1.4.4 网络广告的发展趋势1.5 思考与练习题第2章网络广告的一般原理2.1 网络广告的形式2.1.1 旗帜广告2.1.2 按钮广告2.1.3 漂移广告2.1.4 悬浮式广告2.1.5 弹出式广告2.1.6 电子邮件广告2.1.7 网上分类广告2.1.8 关键词广告2.1.9 游戏广告2.1.10 网站栏目广告2.1.11 其他广告形式2.2 网络广告的信息元素2.2.1 网络广告中的文字2.2.2 网络广告中的图像2.2.3 网络广告中的动画2.2.4 网络广告中的声音2.3 网络的传播特点2.4 网络广告与传统媒体广告的比较2.4.1 网络广告的优势2.4.2 传统广告的优势2.4.3 网络广告的劣势2.4.4 传统媒体广告的劣势2.5 思考与练习题第3章网络广告设计3.1 网络广告创意设计3.1.1 广告创意的含义3.1.2 广告创意在广告中的作用3.1.3 广告创意要策略为先3.1.4 好广告创意的特征3.1.5 广告创意常用方法3.2 网络广告标题设计3.2.1 网络广告标题的功能3.2.2 网络广告标题的几种类型3.3 网络广告动画设计3.3.1 网络广告动画的特点3.3.2 网络广告动画设计的艺术规律3.3.3 广告动画的基本形式3.3.4 常见动画效果3.4 网络广告互动设计3.4.1 鼠标感应3.4.2 行为互动3.4.3 虚拟现实3.5 思考与练习题第4章网络广告动画制作第5章网络广告互动技术第6章网络广告制作实例习题参考答案参考文献