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《市场调查与预测》以市场调查与预测过程为主线，融入了市场调查与预测最新实践成果，对市场调查资料的整理与分析的讲解是《市场调查与预测》的创新。《市场调查与预测》语言通俗易懂，深入浅出。《市场调查与预测》主要内容包括：市场调查方法、调查问卷设计、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告的撰写、市场预测、定性预测方法等。市场调查与预测是企业市场营销活动的前提和基础，也是企业市场营销活动过程中必不可少的一部分。对于现代企业市场营销人员来说，熟悉和掌握市场调查与预测的方法与技能是非常必要的。《市场调查与预测》可作为职业院校市场营销专业教材和本科市场营销专业辅助教材，也可作为企业市场营销人员的参考用书。

本书特色

《市场调查与预测》：职业教育现代市场营销专业系列教材

内容简介

简介
　　市场调查与预测是企业市场营销活动的前提和基础，也是企业市场营销活动过程中必不可少的一部分。对于现代企业市场营销人员来说，熟悉和掌握市场调查与预测的方法与技能是非常必要的。本书以市场调查与预测过程为主线，融入了市场调查与预测最新实践成果，对市场调查资料的整理与分析的讲解是本书的创新。本书语言通俗易懂，深入浅出。本书主要内容包括：市场调查方法、调查问卷设计、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告的撰写、市场预测、定性预测方法等。　　本书可作为职业院校市场营销专业教材和本科市场营销专业辅助教材，也可作为企业市场营销人员的参考用书。

第一章市场调查概述第一节与市场调查密切相关的概念及其关系第二节市场调查的类型和内容第三节市场调查的原则和程序第四节市场调查行业课后阅读材料思考题实训第二章市场调查组织方式第一节市场调查组织方式的四种应用第二节抽样调查组织方式第三节抽样误差、抽样推断和样本容量课后阅读材料思考题实训第三章市场调查方法第一节文案调查法第二节访问调查法第三节观察调查法第四节实验调查法课后阅读材料思考题实训第四章调查问卷设计第一节调查问卷概述第二节调查问卷中的问题类型第三节调查问卷设计的程序及技巧课后阅读材料思考题实训第五章市场调查资料的整理与分析第一节市场调查资料的整理第二节市场调查资料的分析课后阅读材料思考题实训第六章市场调查报告的撰写第一节市场调查报告撰写的基础第二节市场调查报告撰写实务课后阅读材料思考题实训第七章市场预测概述第一节市场预测的概念、要素、条件与作用第二节市场预测的基本原理第三节市场预测的程序及工作要求课后阅读材料思考题实训第八章定性预测方法第一节集合意见法第二节专家意见法第三节市场调查预测法第四节消费水平预测法第五节市场景气指标预测法课后阅读材料思考题实训第九章时间序列预测法第一节时间序列预测法概述第二节平均(平滑)预测法第三节长期趋势预测法第四节季节指数预测法课后阅读材料思考题实训第十章回归预测法第一节回归预测法概述第二节一元线性回归预测第三节多元线性回归预测法课后阅读材料思考题实训附录参考文献