内容简介

　　《电子商务概论》是根据教育部对本科应用型电子商务人才培养目标编写的，属于财经大类下市场营销方向，在学科综合性的基础上，突出现代商业流通、国际贸易和企业管理中电子商务人才的设计、决策、运营和维护的核心能力。

　　电子商务是电子商务专业的基础核心课程之一。本书按照培养目标的要求，结合目前社会对电子商务人才的实际需要，参考了国内外优秀的论著和文献，采用最新的案例和数据，在完成基本理论、模式教学的前提下，强调实务与操作，突出管理与应用，明确了技术为商务服务的理念。

　　《电子商务概论》共11章，主要内容包括导论、网上零售、b2b与c2c电子商务、网络消费行为、网络营销、电子商务系统规划建设、电子商务的安全管理、电子商务网上支付、电子商务物流与供应链、移动商务和电子商务法规等内容。

　　《电子商务概论》还与国家职业电子商务师系列考试内容相吻合，是适合于本科院校、高等职业学校、成人教育院校的电子商务专业、市场营销专业、商贸专业等管理类专业的教材，以及在岗职工培训和社会人员自学等参考用书。

第一章　导论
　第一节　商务活动的演进
　第二节　电子商务
　第三节　电子商务的分类
　第四节　电子商务的构成
　第五节　电子商务的作用与创新
　本章小结
　复习思考
　问题讨论
　实践训练
第二章　网上零售
　第一节　b2c电子商务
　第二节　b2c网上商店设计
　第三节　b2c网站的信息互动
　第四节　影响b2c电子商务的因素分析