国际营销-(第5版)_PDF下载[98MB-百度云]翁克维斯特

节选

[

本书系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术。旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义;了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性;帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系,懂得国际市场营销环境,掌握国际市场营销的战略,使读者既牢固树立国际意识,同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
本书对于那些想研究跨国公司之间营销关系的同学而言,是十分重要的阅读材料。实践性。《国际营销学(第5版)/21世纪清华版经典教材译丛·经济管理系列》不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策略,而且用大量篇幅讲述这些理论和策略的运用,每章后有国际营销案例引导学生进行思考,以培养学生的创造性思维。理论性。是一本真正的理论与实际相结合的教科书,它呈现的是一种有理有据的观点,而不是简单的论述,是MBA及硕士的理想教材。

]

本书特色

[

]

内容简介

[

毫无疑问,《国际营销学》在全球范围的成功与作者们对该主题的深入研究密不可分。传统的市场营销学教材倾向摘录报纸和杂志的趣闻轶事。与此不同,翁克维斯特和萧却是运用学术前沿著作的成果,提供指导营销战略制定与实践的理论和决策模型。
本书是第5版全面修订了来自顶级期刊、国际货币基金组织、价格与收入(瑞银集团出版发行)以及透明国际的新数据。《国际营销学(第5版)/21世纪清华版经典教材译丛·经济管理系列》是目前唯一一本针对诸如知识产权、国家竞争力、营销壁垒、灰色营销、全球广告、贿赂、反向贸易以及货币战略进行深度剖析的著作。
S.翁克维斯特是美国圣何塞州立大学市场营销学教授,出版了多本著作并在顶级期刊发表。S.翁克维斯特作为全球资深学者和专家曾在多个国家授课。
约翰.J.萧是普罗维登斯大学营销学教授和工商管理硕士课程负责人,授课及研究领域包括营销管理、国际市场营销及消费者行为。约翰.J.萧已经出版了3本著作,合著了80余篇期刊和会议论文。

]

**篇国际商务概述第1章国际市场营销的性质(挑战与机遇)本章要点营销战略本章目标1.1 国际市场营销进程1.2 市场营销的国际视角1.3 国内市场营销与国际市场营销1.4 市场营销的适用性1.5 跨国公司(MNCs)1.6 跨国公司的特征1.7 国际化进程1.8 国际市场营销的收益.1.9 结语.案例1.1 医疗度假:医疗保健服务的全球化 **篇国际商务概述第1章国际市场营销的性质(挑战与机遇)本章要点营销战略本章目标1.1 国际市场营销进程1.2 市场营销的国际视角1.3 国内市场营销与国际市场营销1.4 市场营销的适用性1.5 跨国公司(MNCs)1.6 跨国公司的特征1.7 国际化进程1.8 国际市场营销的收益.1.9 结语.案例1.1 医疗度假:医疗保健服务的全球化问题案例讨论本章参考文献第2章贸易理论和经济合作本章要点营销战略本章目标2.1 国际贸易的基础2.2 交换比率、贸易和收益2.3 要素禀赋理论2.4 国家竞争优势2.5 贸易理论的有效性2.6 贸易理论的局限性及其精髓2.7 经济合作2.8 结语案例2.1 美利坚合众国和欧洲联邦问题案例讨论本章参考文献第3章贸易扭曲和市场营销壁垒本章要点营销战略本章目标3.1 对本土产业的保护3.2 市场营销壁垒:关税壁垒3.3 市场营销壁垒:非关税壁垒3.4 内部壁垒3.5 世界贸易组织(WTO)3.6 普惠制(Generalized System of Preference,GSP)3.7 对保护主义的评述3.8 结语问题案例讨论本章参考文献第二篇国际市场环境第4章政治环境本章要点营销战略本章目标4.1 政治环境的多重性4.2 政府类型:政治体制4.3 政府类型:经济体制4.4 政治风险4.5 私有化4.6 政治不稳定的指标4.7 政治风险和国家风险的分析……第三篇国际市场的计划第四篇国际市场决策第五篇金融决策