互联网+-产业风口与案例分析_PDF下载[126MB-百度云]本书编委会

本书特色

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在传统企业转型的大背景下，本书针对当前的行业热点，对互联网农业、餐饮、服装、零售百货、食品生鲜、孕婴童、医疗美容、家电、影视传媒、家居、酒水等行业的生态进行了剖析，并结合大量的案例来进行例证，以期望对转型中的传统行业产生有效的助推力。
本书凝聚了多位一线企业管理人员、电商运营人员、行业资深记者和编辑的智慧与实战经验，具备较强的专业性和指导价值。适合企业管理人员、产品经理、市场营销推广人员、市场研究人士学习和参考。

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内容简介

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这是一个互联网的时代，企业一旦与互联网结合起来，便会焕发出新的生命力，并产生出许多新的商业模式和生态环境。本书用生动有趣的文字，通俗易懂地介绍了农业、餐饮、服装、零售百货、食品生鲜、孕婴童、医疗美容、家电、影视传媒、家居及酒水11个热点行业的互联网应用现状，从行业生态、组织结构、管理方式、营销实践、问题及困惑等多方面全方位进行审视，对企事业单位管理者、电商从业者、互联网创业者等具有重要参考价值。

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作者简介

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《销售与市场》杂志创刊于1994年，是中国内地第一家大型营销专业期刊。其秉承“专业性、实战性、权威性、国际性”的办刊理念及“反映中国营销主流，引领中国营销潮流，见证并推动中国营销进步”的办刊宗旨，创刊以来，以全球化视野关注中国市场的发展趋势，致力为中国企业指引方向，提供最先进的营销理念与实务方法工具，不断提炼实战案例，坚持专业研究，成为中国内地财经领域营销媒体的一面旗帜，被业内誉为“中国营销第一刊”。

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目录第1章互联网农业 / 11.1 三种可操作的农业电商模式 / 2谈农资电商的几个问题 / 2三种可操作的农资电商模式分析 / 4如何摆脱被消失的命运 / 7畅想农资电商 / 81.2 农产品电商：成长“五道杠” / 9**道杠：整体规模偏小 / 9第二道杠：产品如何标准化 / 11第三道杠：探寻“遂网模式” / 12第四道杠：克服物流短板 / 14第五道杠：客单价解决之道 / 16 第2章互联网餐饮业 / 192.1 互联网思维点睛术 / 20“食”电子而不商务 / 21用互联网思维做餐饮 / 22光有流量是没有意义的 / 22给自己一个标签 / 23工欲善其事，必先利其器 / 24锦上添花的服务攻略 / 242.2 让餐饮多一些意外空间 / 27定位：满足“90后”的特定需求 / 28体验：绝不仅仅是优惠券 / 28升级：粉丝经济下的意外服务 / 292.3 餐饮o2o平台：在虚火中默默进化 / 32互联网时代：廉价外挂 / 32移动互联时代：中间人 / 33资源高度整合时代：生态系统 / 35 第3章互联网服装业 / 383.1 韩都衣舍如何做到款多量少库存低 / 39爆款是反互联网的吗 / 42适销对路的款式从哪里来 / 44款多量少，谁给你做 / 47几万款衣服怎么控制库存 / 523.2 韩都衣舍的小组制是怎么被逼出来的 / 56小组制1.0：从买手到买手小组 / 57小组制2.0：内部资源市场化，大家都是二老板 / 60小组制3.0：为了变态的售罄率 / 613.3 韩都衣舍“款多量少”是大势所趋吗 / 65快消化正在蔓延 / 66更重要的是组织支撑 / 68 第4章互联网零售百货行业 / 724.1 线上销售带来了零售业的进化 / 73商品与购物者之间的和谐 / 73线上销售天生弱势的解决：信息即信任 / 77进入线上销售时代的标志：生活方式转变 / 80被线上销售冲击的线下零售 / 824.2 传统零售如何搭上移动快车 / 87打造微信公众号 / 88利用html5技术优化线上销售程序 / 88积极引用虚拟试衣（用）技术 / 89推广多样化的支付方式，引领消费潮流 / 91实现商品独立二维码，探索数字化促销 / 92app营销——切入用户的手机桌面 / 93借用wi-fi进行精确定位营销 / 944.3 零售百货业该去哪儿 / 95风光不再 / 96木秀于林者 / 97从让渡价值看零售业的优劣势 / 99空间增值，线售业转型新思路 / 101 第5章互联网食品生鲜行业 / 1045.1 买果果——微品牌如何玩转“小而美” / 105微品牌，准定位 / 106抓产品，归本位 / 107好服务，佳体验 / 108趣互动，心营销 / 109玩创新，售情怀 / 1105.2 网上平民菜市场是难度*高的o2o / 111一个生鲜渠道的颠覆者 / 111专业配送服务商 / 112一个网上菜市场 / 113凭什么低价 / 11424小时内新鲜送达 / 115社群是对o2o的*大支持 / 115 第6章互联网孕婴童行业 / 1196.1 婴童店如何互联网思维一下 / 120实体店口中的竞争力，算不上竞争力 / 120传统方式拓展客流是否可取 / 122钱只能买来弱关系 / 123重要的是互动起来 / 1246.2 细分族群：互联网环境下的童装消费报告 / 126童装市场传统细分方式的弊端 / 127营销启发 / 130 第7章互联网医疗美容业 / 1327.1 互联网思维下的医院发展方向 / 133品牌提升，顾客满意是硬道理 / 139品牌服务，医院优势是新魅力 / 1457.2 美容店在互联网冲击下的生存法则 / 150**波互联网冲击：冷对网购 / 150第二波互联网冲击：被团购烧伤 / 152第三波互联网冲击：线上线下荡跷跷板 / 1557.3 医药电商的兴起 / 158必须迈过的门槛 / 159一如既往的搅局者 / 161各路英雄纷至沓来 / 162在医药电商的路上 / 164 第8章互联网家电行业 / 1668.1 话语权转移与传统产业骚动 / 168明星产业与商业话语权 / 169赢家通吃的时代 / 170明星产业享受杠杆效应 / 172传统企业互联网化的难题 / 173传统企业与互联网企业联姻 / 1748.2 那些为了闹绯闻的联手注定会解体 / 175新结合值几个钱 / 176“抓鬼”的行当 / 178闹绯闻与博眼球 / 1798.3 看透了互联网玩法，才相信传统企业的机会来了 / 180为了搭上互联网，不惜走火入魔 / 180互联网玩法“法力无边”了 / 182传统企业的机会来了 / 185 第9章互联网影视传媒行业 / 1889.1 互联网电视：开启电视优众时代 / 189优众回归客厅 / 190电视进入自由与个性时代 / 192互联网电视催生“第二院线” / 193互联网电视让电视广告升级 / 195推动电商变革：tv电商平台将崛起 / 1979.2 解密立白《我是歌手》娱乐营销大戏 / 199寻找一个“原点”撬起地球 / 200娱乐营销怎么玩 / 202娱乐营销标配：一套与之配合的整合打法 / 205 第10章互联网酒水行业 / 20910.1 向“伪电商”说不 / 210酒类电商两大“疑点” / 210酒企的互联网策略应对 / 21310.2 丰谷酒—冬天里的互联网实验 / 218中国白酒与互联网的距离 / 218丰谷酒的互联网逻辑 / 219丰谷酒的互联网营销密码 / 223 第11章互联网家居行业 / 22711.1 多彩饰家——定制时代的互联网思维 / 228用户思维：关注用户需求，走出单调色 / 229服务思维：让一条龙服务看得见 / 229定制思维：紧跟潮流，百变定制 / 231平台思维：为经销商搭台唱戏 / 23111.2 家居服务o2o：跑得快还要跑得远 / 232家居服务市场的“槽点” / 233整合市场的关键 / 234业务设计运营管理 / 23511.3 珀兰床垫：一个代工厂的曲线o2o / 236摸索了一年，才找对路 / 237在“超配”中找到竞争力 / 238逆势提价，销量还能翻倍的秘诀是什么 / 240你的“局”在哪儿 / 242