实用广告文案写作_PDF下载[128MB-百度云]武小菲

内容简介

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　　《实用广告文案写作》以广告文案写作实践为内容，通过进阶方式详细讲解广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。在各个环节均配以大量有针对性的案例，从而使读者能够全方位、多层次地理解并掌握广告文案写作的知识储备、写作流程和技巧。　　《实用广告文案写作》建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础之上，既包含对广告文案写作相关理论的研究，也是对当前广告文案写作实践的总结。　　《实用广告文案写作》可以作为高等院校新闻传播类专业学生的教材，也可以作为广告从业人员的参考资料。

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引言文案不死基础篇第1章广告文案写作概述1．1 广告文案写作的概念1．1．1 广告文案的定义1．1．2 关于广告文案写作的基本认知1．1．3 广告文案写作的地位1．1．4 广告文案写作的任务1．2 广告文案写作的特点1．2．1 广告文案的基本构成1．2．2 广告文案的文本特性1．2．3 广告文案写作与其他文体写作的比较1．2．4 广告文案的写作要求1．3 广告文案的历史渊源1．3．1 广告文案概念的发展1．3．2 广告与文案的历史进程本章小结思考与练习应用分析第2章广告文案与广告创意2，1创造力及创造过程2．1．1 关于创造力2．1．2 沃勒斯关于创新的“四阶段说2．1．3 詹姆斯·韦伯·杨的五阶段论2．2 创造性思维方式训练2．2．1 会议式头脑风暴法2．2．2 个人头脑风暴法2．2．3 逆向思维法2．2．4 水平思考法2．2．5 属性罗列法2．2．6 重新组合法2．2．7 日常记录法2．3 广告创意及经典创意主张2．3．1 关于“广告创意”的不同观点2．3．2 界定广告创意2．4 经典的创意主张2．4．1 独特的销售说辞（USP）2．4．2 固有刺激法2．4．3 品牌形象论2．4．4 关联性、原创性、冲击力（ROI）本章小结思考与练习应用分析第3章广告文案与广告诉求3．1 广告诉求策略3．1．1 人的需求与广告诉求3．1．2 广告配合诉求策略的主要方向3．1．3 诉求方式选择工具介绍3．1．4 广告及广告文案公式介绍3．2 定位策略3．2．1 定位的概念3．2．2 定位策略分析3．2．3 在文案中贯彻定位策略3．3 理性诉求广告文案写作3．3．1 理性诉求广告文案的特征3．3．2 理性诉求手法在文案中的运用3．4 感性诉求广告文案写作3．4．1 感性诉求广告文案的特征3．4．2 感性手法在文案中的运用3．4．3 感性与理性结合诉求3．4．4BFD文案公式……进阶篇提升篇