市场研究与预测

本书特色

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本书以适应市场调查与预测教学与实践为宗旨，全面系统地介绍了市场调查和预测的基本理论、基本知识和基本方法，力图把这些理论和方法与企业的营销管理实践紧密结合，使本书具有较强的实用性和可操作性。本书在编写过程中特别结合目前流行的SPSS统计软件，就在市场调查资料和整理阶段如何使用SPSS软件进行了详细介绍，从而提高市场调查工作的效率。为了方便读者学习，本书在每一章的开始都安排有学习目标、导引案例，在每一章的结尾安排有本章小结、复习思考题，以及相关阅读材料和案例分析。
本书可以作为高等学校经济与管理相关专业的教材，也可作为企业管理人员和营销人员的业务学习用书和参考资料。

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内容简介

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本书以适应市场调查与预测教学与实践为宗旨，全面系统地介绍了市场调查和预测的基本理论、基本知识和基本方法，力图把这些理论和方法与企业的营销管理实践紧密结合，使本书具有较强的实用性和可操作性。全书分为两大部分，*部分主要介绍市场调查的相关知识，共包括11章，主要包括市场调查的类型、内容、程序、方案设计，以及各种市场调查方法的应用，同时对问卷设计、样本设计、市场调查资料的整理与分析也进行了重点介绍；第二部分主要介绍市场预测的相关知识和方法，共包括6章，对市场预测的内容与分类，重点对定性预测、时间序列预测、回归分析预测、马尔可夫预测方法、灰色预测方法做了介绍。

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目录

**部分市
场 调 查

**章市场研究概述

**节市场研究的定义和作用

第二节市场研究的程序和原则

第三节市场研究的历史和现状

本章小结

复习思考题

第二章市场研究内容

**节企业宏观营销环境调研

第二节企业微观营销环境研究

第三节营销组合调查

本章小结

复习思考题

第三章市场研究方案的设计

**节市场研究主题的界定

第二节市场研究方案的设计和类型

第三节市场研究方案的可行性分析与评价

本章小结

复习思考题

第四章二手资料收集

**节二手资料概述

第二节二手资料的来源和评估

第三节二手资料的收集

本章小结

复习思考题

第五章一手资料收集：定性调查方法

**节定性调查概述

第二节焦点小组访谈法

第三节深度访谈法

第四节投射法

本章小结

复习思考题

第六章一手资料收集：定量调查方法

**节定量调查概述

第二节访问调查法

第三节观察法

第四节实验法

本章小结

复习思考题

第七章问卷设计

**节问卷设计的基础知识

第二节问卷设计中的常用量表

第三节调查问卷的问题设计

第四节问卷设计中的注意事项

本章小结

复习思考题

第八章抽样样本设计

**节抽样设计概述

第二节常用的抽样方法

第三节抽样误差及控制

第四节样本容量确定

本章小结

复习思考题

第九章市场调查资料整理

**节调查资料的收集与整理

第二节SPSS软件简介

第三节调查资料的整理

第四节数据的基本操作与管理

本章小结

复习思考题

第十章市场调查资料分析

**节市场调查资料分析概述

第二节SPSS对调查资料的分析操作

第三节调查资料的汇总

本章小结

复习思考题

第十一章市场研究报告撰写

**节市场研究报告概述

第二节书面市场研究报告

第三节口头市场研究报告

本章小结

复习思考题

第二部分市
场 预 测

第十二章市场预测概述

**节认识市场预测

第二节市场预测的发展与作用

第三节市场预测的内容与分类

第四节市场预测的一般步骤

本章小结

复习思考题

第十三章定性预测方法

**节定性预测概述

第二节专家会议法

第三节德尔菲法

第四节类推法

第五节综合意见法

第六节预警分析法

本章小结

复习思考题

第十四章时间序列趋势预测法

**节时间序列趋势预测法概述

第二节简易平均法

第三节移动平均法

第四节指数平滑法

第五节趋势延伸法

第六节季节变动预测法

本章小结

复习思考题

第十五章回归分析预测法

**节回归分析预测法概述

第二节一元线性回归预测法

第三节多元线性回归预测法

第四节可线性化的曲线回归

第五节虚拟变量回归预测法

本章小结

复习思考题

第十六章马尔可夫预测法

**节马尔可夫预测法概述

第二节马尔可夫预测方法的具体应用

本章小结

复习思考题

第十七章灰色预测法

**节灰色预测法的基本概念

第二节灰色GM（1，1）预测模型

第三节GM（1，1）预测模型应用实例

本章小结

复习思考题

参考文献



封面

书名:市场研究与预测

作者:王庆丰

页数:303

定价:¥54.6

出版社:清华大学出版社

出版日期:2017-08-01

ISBN:9787302478911

PDF电子书大小:97MB 高清扫描完整版

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