市场营销_PDF下载[86MB-百度云]胡静怡

本书特色

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本书面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，用“实践课业”的方式进行教学。教师通过对企业岗位需求的调研，与企业人员共同讨论研究，对实践课业进行编排，将工作内容编入教学任务，以任务驱动进行教学。学生完成一个课业模块，就掌握了一项真实的企业工作流程。
实践课业体系通过各类市场营销课业的设计和训练，以课业作为实践载体，采用市场营销课业训练作为岗位技能培养的手段，把学生所做的课业成果作为评估考核的依据，促使高职人才培养从“应试型”向“应用型”转变，为职业能力培养提供有效途径。在课业训练过程中，学生需要面对各种困难，要求自主解决各种问题；需要根据不同市场、不同企业的情况，独立判断分析；需要团队合作，一起完成课业任务。

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内容简介

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《市场营销》是高职高专经济管理创新实践系列教材中的图书，以培养应用型人才为目标，全书淡化理论、强调实践，用实践课业进行教学。全书共十章内容，介绍市场营销理论基础知识的同时，注重学生实践能力的培养，每章设置不同的实践课业，帮助学生掌握基础知识、拓展实际技能，章末配备课后练习题，以便学生更有针对性地进行练习。本书适合高职高专经济管理类专业学生作为教材使用，也可供企业培训使用。

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**章走近营销
**节市场与市场营销
第二节市场营销观念的演进
第三节现代市场营销观念的发展
第四节互联网环境下的市场营销
第五节学习市场营销的意义
第六节实践课业——如何进行自我营销
【课后练习】
第二章营销环境分析
**节营销环境概述
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节营销环境分析方法
第五节实践课业——如何进行SWOT分析
【课后练习】
第三章市场营销调研
**节市场营销调研的作用和内容
第二节市场营销调研的方法和步骤
第三节互联网环境下的营销调研
第四节调查问卷的设计
第五节实践课业——如何制作调研问卷
【课后练习】
第四章顾客购买行为分析
**节消费者购买行为
第二节组织市场行为
第三节实践课业——如何进行需求调查分析
【课后练习】
第五章市场细分和目标市场定位
**节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第四节实践课业——如何进行市场分析
【课后练习】
第六章市场竞争战略
**节企业的竞争优势类型
第二节市场竞争者分析
第三节企业的竞争战略分析
第四节实践课业——如何进行竞争战略分析
【课后练习】
第七章产品策略
**节产品和服务
第二节新产品开发
第三节产品生命周期战略
第四节实践课业——如何进行品牌设计
【课后练习】
第八章价格策略
**节定价理论
第二节企业定价目标
第三节企业定价方法
第四节企业定价策略
第五节价格调整策略
第六节实践课业——如何进行产品定价
【课后练习】
第九章分销策略
**节营销渠道概述
第二节渠道的类型及其发展
第三节渠道决策管理
第四节实践课业——如何进行分销渠道分析
【课后练习】
第十章促销策略
**节促销组合设计
第二节人员推销策略
第三节广告促销策略
第四节营业推广策略
第五节公关促销策略
第六节实践课业——如何进行促销方案设计
【课后练习】
参考文献