本书特色

“互联网+”形式的新形态教材，内容全面，简明扼要，突出应用，教辅丰富。

内容简介

新媒体营销是一门建立在经济科学、行为科学、计算机应用和网络通讯技术等多方面内容基础之上的应用科学，具有综合性、实践性、边缘性等特点。该书主要研究新媒体营销的概念、思维与策略以及新媒体营销与传统营销、网络营销、数字营销的区别，网络营销的基本工具和方法，新媒体营销平台及其应用实践与策略等内容。该书能够结合数字时代背景和新媒体营销情境，通过大量案例，理论联系实际，有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能。本书既适合高等院校工商管理、市场营销、电子商务等专业本科生或者相关研究方向的学术研究生、MBA学生使用，也适合从事企业网络营销和新媒体传播的实践工作者参考。

作者简介

　　李玥，女，1980年7月生，博士，哈尔滨理工大学经济与管理学院副院长，教授、博士生导师，英国爱丁堡大学访问学者。研究方向：高新技术发展与战略管理、创新与服务管理。　　担任中国高等院校市场学研究会常务理事、中国技术经济学会技术孵化与创新生态分会理事、中国系统工程学会船海分会理事、黑龙江省管理科学与工程学会常务理事、黑龙江省管理学学会理事；国家自然科学基金同行评议专家、教育部学位中心学位论文通讯评议专家，Soft Computing、《图书情报工作》等国内外期刊审稿人。　　主持国家自然科学基金项目2项及教育部人文社科、省自然、省社科等省部级科研项目10项。在《科学学研究》《科研管理》和Sustainability等国内外期刊发表学术论文80余篇，其中SSCI/SCI 5篇，EI 5篇，CSSCI 58篇（国家自然科学基金委管理科学部重要期刊12篇）；出版专著1部；获省部级科技奖励10项。参与30多份政府规划和咨询报告的撰写工作，部分成果被省科技厅、省教育厅、省科协等政府部门采用，成效显著。

第一篇新媒体营销基础
第一章新媒体营销概述
第一节新媒体营销
第二节新媒体营销的演进与比较
第三节数字时代的新媒体营销
第二章网络营销概述
第一节网络营销的内容和特点
第二节网络营销的演进历程
第三章网络市场与网络消费者
第一节网络市场
第二节网络消费者
第三节影响网络消费者购买决策的因素
第四章新媒体营销理论基础
第一节社会化媒体营销
第二节 SNS社区营销
第三节网络社会理论
第四节网络经济理论
第五节数字创新理论
第六节网络营销相关理论

第二篇网络营销工具
第五章网络营销导向的企业网站建设
第一节企业网站建设的一般要素
第二节企业网站建设对网络营销的影响
第三节网络营销导向企业网站典型问题
第四节网络营销导向企业网站建设的一般原则
第五节企业网站建设与推广
第六节网站评价与网站诊断
第六章许可电子邮件营销
第一节许可电子邮件营销的基本原理
第二节电子邮件营销的类型和一般过程
第三节开展电子邮件营销的基础条件和局限性
第四节内部列表电子邮件营销策略
第五节外部列表电子邮件营销策略
第六节电子邮件营销效果评价
第七章搜索引擎营销
第一节搜索引擎对网络营销的价值
第二节搜索引擎营销的基本原理
第三节搜索引擎营销的主要模式
第四节分类目录型搜索引擎营销
第五节基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化营销
第六节搜索引擎广告策略
第七节搜索引擎中的用户行为分析
第八节搜索引擎营销效果分析
第八章网络广告
第一节网络广告及其主要形式
第二节网络广告的本质特征
第三节网络广告策略
第四节网络广告效果的评价方法
第五节网络广告效果的影响因素
第六节 Web 2．O与网络广告的新动向

第三篇新媒体营销平台
第九章社交平台营销
第一节社交平台营销的概念与特征
第二节社交平台营销的主要类型
第三节社交平台营销的运作方式
第四节社交平台营销的策略与方法
第五节微信平台
第六节微博平台
第十章视频平台营销
第一节视频平台营销的概念与特征
第二节视频平台营销的主要类型
第三节视频平台营销的运作方式
……
第四篇新媒体营销实践与管理
参考文献