医药市场营销

本书特色

[

本书在市场营销学理论的基础上，突出了医药市场营销的行业特殊性。全书分为定义医药市场营销和营销过程、医药市场营销环境与消费者分析、医药市场营销策略与组合及扩展医药市场营销四个部分。

]

目录

**章  医药市场营销导论  **节  医药市场营销概述  第二节  医药市场营销哲学的演变  第三节  医药市场营销的趋势第二章  医药企业战略与其营销战略  **节  医药企业战略及其规划  第二节  医药企业总体战略规划  第三节  医药企业营销战略与营销组合  第四节  管理医药企业营销活动第三章  医药市场营销环境  **节  医药市场营销环境概述  第二节  医药营销环境分析方法  第三节  微观医药市场营销环境  第四节  宏观医药市场营销环境  第五节  医药营销环境的新变化第四章  医药营销信息管理  **节  医药营销信息  第二节  医药营销信息的获取——医药市场营销调研  第三节  医药营销信息的利用——医药市场预测第五章  医药消费者市场购买行为分析  **节  医药消费者市场购买行为的含义与模式  第二节  影响医药消费者购买行为的因素  第三节  医药消费者购买行为类型  第四节  医药消费者购买决策过程  第五节  大数据对医药消费者购买行为的影响第六章  医药组织市场购买行为分析  **节  医药组织市场概述  第二节  医药组织市场购买行为分析第七章  医药市场竞争战略  **节  竞争者分析  第二节  医药市场基本竞争战略  第三节  不同竞争地位医药企业的竞争战略第八章  医药目标市场营销战略  **节  医药市场细分  第二节  医药目标市场选择  第三节  医药市场定位第九章  医药产品策略  **节  医药产品整体概念及产品组合策略  第二节  医药产品生命周期  第三节  医药新产品开发  第四节  品牌策略第十章  医药产品的价格策略  **节  医药产品定价基本理论  第二节  医药企业定价的基本方法  第三节  医药产品定价策略  第四节  药品价格调整策略  第五节  政府对药品价格的管理第十一章  医药产品的分销渠道策略  **节  医药产品分销渠道概述  第二节  医药产品分销渠道中的中间商  第三节  医药产品分销渠道的设计与选择  第四节  医药产品分销渠道的管理  第五节  医药物流与医药供应链管理第十二章  医药产品的促销策略  **节  医药促销与医药促销组合  第二节  医药人员推销  第三节  医药广告  第四节  医药公共关系  第五节  医药销售促进第十三章  医药国际市场营销  **节  医药国际市场营销概述  第二节  医药国际市场营销环境分析  第三节  国际市场的选择与进入方式  第四节  医药国际市场营销组合策略  第五节  医药国际市场营销的发展趋势

封面

书名:医药市场营销

作者:汤少梁

页数:367

定价:¥45.0

出版社:南京大学出版社

出版日期:2015-11-01

ISBN:9787305154256

PDF电子书大小:65MB 高清扫描完整版

---

---