内容简介
本书针对目前广告行业的特点和学生的实际学习能力，按照“广告的基本认知—广告的市场调查—广告的定位—广告的提案分析—广告的创意研发—广告的创意表现”的顺序，由浅入深地帮助学生真正认识、理解、熟悉并掌握广告策划与创意的内容要点，逐步构建一整套较为实用的策划与创意体系，最终培养学生深入策划与创意的能力。
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