![[百度网盘]市场营销理论与实务 PDF](https://image12.bookschina.com/2024/20240608/2/B9303921.jpg)
内容简介
本书结合高等职业院校教学要求和教学特点，以市场营销活动为主线进行编写，以工作过程为导向，突出任务驱动，强化实训环节，注重学生实践能力的培养。通过介绍典型的有参考价值的营销案例，使学生掌握现代市场营销的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和决策能力。本书适合作为高等院校经管类及相关专业的学生用书和教师指导书，也可以作为相关从业者的参考用书。本书为修订改版，具有市场价值，建议继续更新出版。
作者简介
吴文娟，硕士，海南工商职业学院教师，研究方向区域经济与物流管理，出版过《管理学原理》《市场营销理论与实务》等。
孙铁玉，海南开放大学教师，长期工作在教学一线。
目录
项目一 认识市场营销/1
任务一 认识市场营销的作用及地位/1
任务二 树立现代市场营销观念/4
任务三 开展市场营销需求管理/12
知识测试/17
案例分析能力测试/18
项目驱动任务实训/21
项目二 解析市场环境/23
任务一 认识市场营销环境/24
任务二 分析宏观营销环境/27
任务三 分析微观营销环境/35
任务四 运用市场营销环境分析方法/38
知识测试/44
案例分析能力测试/44
项目驱动任务实训/48
项目三 调查研究市场/50
任务一 认识市场营销调研工作/51
任务二 选择市场调研方法/53
任务三 开展市场营销调研工作/56
……
