会展营销_PDF下载[58MB-百度云]余意峰

本书特色

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　　《会展营销》分为上、中、下三篇，共计十一章的内容。上篇为会展营销导论篇，包括**章至第三章，分别为绪论、会展营销发展现状与趋势、会展营销环境；中篇为会展营销理论篇，包括第四章至第八章，分别从会展营销利益相关者、会展市场细分与定位、会展营销战略、会展营销组合、会展营销理论创新五个方面探讨了会展营销的相关理论问题；下篇为会展营销实务篇，包括第九章至第十一章，主要从实践层面探讨了会议营销、展览营销和会展目的地营销的方式与策略。
　　《会展营销》由余意峰等编著。

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上篇会展营销导论篇**章绪论**节市场营销简述第二节会展营销相关概念第三节会展营销的界定与特征第四节会展营销的主体与对象第二章会展营销发展现状与趋势**节会展营销的发展历程第二节会展营销的发展现状第三节会展营销存在的问题第四节我国会展营销的发展趋势第三章会展营销环境**节营销环境第二节会展营销环境第三节会展营销的微观环境第四节会展营销的宏观环境中篇会展营销理论篇第四章会展营销利益相关者**节利益相关者概念第二节利益相关者理论第三节利益相关者分析第四节利益相关者管理第五节会展营销利益相关者第五章会展市场细分与定位**节会展市场调查第二节会展市场细分第三节会展市场定位第六章会展营销战略**节营销战略概述第二节会展营销战略第三节会展营销策略第七章会展营销组合**节市场营销组合理论第二节会展营销组合内涵与特征第三节会展营销组合策略第四节会展营销组合创新第八章会展营销理论创新**节会展关系营销第二节会展网络营销第三节会展品牌营销下篇会展营销实务篇第九章会议营销**节会议营销模式第二节会议市场定位第三节会议宣传与策划第四节会议营销策略第十章展览营销**节展览营销概述第二节展览营销组合第三节展览会招展方式第四节展览会招商方式第五节展览会广告与赞助方案销售第十一章会展目的地营销**节会展目的地营销概述第二节会展场馆营销第三节会展城市营销第四节会展旅游与会展旅游目的地系统营销附录一某国际会议中心营销方案附录二展览会招展合同范本附录三城市营销案例附录四博览会策划方案附录五展览会专业观众邀请函参考文献