品牌的诞生-实现区域品牌化之路_PDF下载[118MB-百度云]田村正纪

内容简介

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田村正纪著，胡晓云、许天译的《品牌的诞生(实现区域品牌化之路)》以日本国为研究对象，研究将土特产品打造为区域品牌的战略、路径、方法。一方面，摆脱了空泛的理论研究；另一方面，提出了脚踏实地的区域品牌操作规则与方法。在中国刚刚开始农业品牌化的进程中，该书可以起到重要的参考作用。

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**章区域品牌承载的梦想研究缘起：为何关注区域品牌区域品牌化所承载的梦想究竟为何?深层理想：振兴区域共同体注册商标不等于创立品牌地方特产的品牌化历程如何实现区域品牌化区域品牌建设指导手册研究目标：提出区域品牌的实现理论附录：区域品牌建设指导手册第二章区域品牌诞生于市场发展市场发展是一个流动变化的过程市场发展的三个阶段市场发展因品类而异市场发展是品牌化的必要前提迈向全国：道阻且长消费者群是消费者层级转化率累积的产物市场营销活动对消费者层级转化的影响建立适应市场发展的生产管理制度附录：谁是消费者?第三章通过接触活动开拓试购市场形式多样的接触活动预先拟定活动目标提升消费者层级转化率的竞争地位选择有助达成目标的接触活动旅游营销渠道是区域协作的结晶通过普通营销渠道开拓市场第四章从试购市场迈向常用市场的路径市场发展道路的多样性提高常用率的途径影响试购一常用转化率的因素怎样的商品特性能够提高满意度体验价值：商品特征的情绪化侧面试购与常用之间不同的需求结构品质评价的机遇和威胁【分析注1】商品特性的因子结构【分析注2】体验价值的因子结构附录因子分析第五章品牌化的实现及其成果促进商品购买，提高商品好感度好感令消费者变身推销者销量和溢价需要分别考量品牌好感创造品牌溢价品牌力是什么品牌化：任重道远附表l 地方特产的市场发展阶段附表2 消费者层级转化率的偏差值附表3 地方特产的品牌化层级基于常用率、好感度、推荐意向、溢价能力的聚类分析后记