节选

　　《视听融媒体概论》：　　二、意识形态新把握与构建　　“意识形态安全是指一个国家占统治地位的思想政治意识不受威胁与侵害，能够稳定存在和健康发展，是主权国家的立国之本。媒体是意识形态斗争的主阵地和战场。”一方面，新媒体的高效、广众、强渗透等特点弱化了国家意识形态的控制；另一方面，部分消极言论在网络中甚嚣尘上，对公众造成误导。　　巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，是媒介融合的基本价值导向。在利用广播电视与新媒体技术提升意识形态领域的文化软实力方面，近些年来有了新的尝试和实践，广播电视媒体积极转变思路，以群众喜闻乐见的形式传播马克思主义和社会主义核心价值观。1.组织上线：坚持党管媒体原则文化产品有意识形态属性和商品属性，而文化传媒企业最重要的产品就是舆论影响力。党管媒体是马克思主义新闻观的基本要求，也是中国特色社会主义制度的基本要求。因此，在激发从业者的创新创作积极性的同时，要高度贯彻依法治国的理念，使党管媒体进一步规范化、制度化和法治化，确保媒体行为的科学、合理和有序，在每一项文化工程、文化活动的开展中都把意识形态导向和商品竞争的市场性统一起来，社会效益和经济效益并重，实现文化产业的可持续发展，让社会主义主流价值观深入人心。2013年11月，党的十八届三中全会公布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出，对按规定转制后的重要国有传媒企业探索特殊管理股制度，确保国有资本有渠道进入网络安全企业和其他互联网企业，从根本上确保国家网络和信息安全。2017年，国家互联网信息办公室发布并施行的《互联网新闻信息服务管理规定》再次强调“符合条件的互联网新闻信息服务提供者实行特殊管理股制度，具体实施办法由国家互联网信息办公室另行制定”。例如，2019年人民网投资收购了北京铁血科技1.5%的股份，按市场估值，拥有公司董事名额，并拥有在试听内容的生产、投资、合作方面的表决权、审查权以及主管内容高管任命的表决权。　　2.传统文化与科技联姻：中华文化的新生　　2015年起，广播电视文艺节目从引进国外版权节目、合作制片转向创新节目形式，深挖中华文化内涵，打造弘扬传统文化、彰显民族自信的各类文艺节目。2017年，这类内涵精深的节目通过专业包装，展现出更多中华文化类型，激发了更多中国观众的文化自信。其题材涉及音乐、语言、书信、传统技艺到鉴宝等多个领域，诸如《中国诗词大会》《朗读者》等多档文化类综艺节目成为收视王者，彰显了社会主流价值观。2017年6月，山西、宁夏、新疆、广西、福建等7家省级卫视与哈萨克斯坦、伊朗、印度、蒙古、泰国、斯里兰卡等国的10家电视媒体共同发起成立了“丝路国际卫视联盟”，融入“一带一路”的“泛文化”合作理念。通过融媒体平台的联动效应，该活动在视频网站和社交媒体上形成热点话题。　　2013年起，浙江省以“文化礼堂、精神家园”为主题，在文化特色鲜明、经济发展较好的历史文化村、美丽乡村精品村或特色村，选择群众便于聚集、环境相对优美的村居主要区块，建起了一批集学教、礼仪、娱乐于一体的综合性农村文化礼堂，使其成为农民群众开展文化活动、丰富精神生活的家园。文化礼堂配有舞台，能够满足农民群众举办文化节庆、文化仪式、文体活动、开展教育培训以及议事集会等功能需求；设置了有宣传教育功能、方便群众观瞻、美化村庄景观的展示展览设施。此外还拓展了线上文化礼堂——“礼堂家”。作为浙江农村文化礼堂咨询服务共享平台，“礼堂家”在上线文字报道的同时，用大量的视频新闻报道展现新农村建设成果和中华传统文化的继承发展新成果。　　在国家政策鼓励科技创新、“鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技类节目的播出数量和频次”的政策背景下，大量科技相关内容被引入节目制作中。科技类节目的创作从以解释说明为主逐渐转向综艺形态，并诞生了一系列具有品牌效应的节目。科技类节目通过对VR、AR技术的大量运用，在视觉呈现方面更具有冲击力。例如，湖南卫视和唯众传媒联合出品、中国科学院科学传播局特别支持的中国首档第一原创科技秀节目《我是未来》，为了展示基因技术对于人类的意义，通过VR技术，让已经灭绝的猛犸象重登舞台。另外，人机对战、人工智能和未来世界等话题在节目制作中娱乐性更加突出，更容易让观众接受，使观众对“大众创业，万众创新”与激发自主创新的国家政策导向有了更明确的感知。　　……

内容简介

本书内容包括: 广播电视与新媒体的历史沿革 ; 广播电视与新媒体的融合发展 ; 广播电视与新媒体的政治属性 ; 广播电视与新媒体的产业属性 ; 广播电视与新媒体的文化传播等。

作者简介

　　王哲平，浙江临海人，教授，博士生导师，复旦大学文学博士、新闻传播学博士后，浙江大学传播学博士后，美国南加州大学安纳伯格传播学院访问学者。兼任浙江工业大学影视传播与新媒体研究中心主任、浙江省传播学会副会长、浙江省哲学社会科学学科组专家、教育部人文社会科学研究项目评审专家、教育部研究生教育与学位评审专家、国家社科基金项目通讯评审专家、中国新闻奖暨长江韬奋奖审核委员会委员。发表论文百余篇，出版著作（含教材）十余部，主持完成第一最和省部级课题若干，研究成果获全国性和省级奖励多项。主要从事影视传播、网络传播、文化产业及美学研究。　　　　邵鹏，浙江工业大学人文学院副院长、副教授，浙江省中青年学科带头人，浙江大学传播与国际文化学院博士，清华大学新闻与传播学院博士后。主要研究方向：、全球传播、媒介记忆、媒介融合。主持第一最、省级课题多项，在国内外期刊发表论文70余篇，出版专著《媒介融合语境下的新闻生产》《媒介记忆理论——人类一切记忆研究的核心与纽带》。