实用广告学教程_PDF下载[129MB-百度云]金星主编

节选

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本书是一部广告学概论的教材。既然是概论,就要包含有关广告本体和研究学习广告运动全过程等内容,概论问题,林林总总,关键是“概”。但凡学习广告学,成为广告人,或者学习广告学,了解广告的基本轮廓,都从广告学的概论伊始。在高等院校的广告学专业教学中,广告学概论多在大学一年级就开设,目的就是让学生从整体上去鸟瞰广告作为一个有关信息的传播活动是怎样一种大致的框架。我们注意到,对于学生来说,在域甚至还有脱节距离增大的趋势。

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本书特色

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　　本书是一部广告学概论的教材。既然是概论，就要包含有关广告本体和研究学习广告运动全过程等内容，概论问题，林林总总，关键是“概”。但凡学习广告学，成为广告人，或者学习广告学，了解广告的基本轮廓，都从广告学的概论伊始。在高等院校的广告学专业教学中，广告学概论多在大学一年级就开设，目的就是让学生从整体上去鸟瞰广告作为一个有关信息的传播活动是怎样一种大致的框架。我们注意到，对于学生来说，在域甚至还有脱节距离增大的趋势。

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内容简介

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　　当前，广告业界在整合营销传播、品牌建设、大数据时代广告运动重塑、新媒体时代广告传播的转型等方面远远走在广告教育前面。因此，广告学的教材也应该顺应这些变化，与时俱进。要做到这样的顺应，仪仅靠概论类教材的革新是远远不够的，整个广告学教材体系都应该顺应这个变化，我们选取了以概论为突破口，以点带面，争取在五年内形成一个适应业界变革的广告学教材体系。《实用广告学教程/云南省普通高等学校“十二五”规划教材》应运而生。

　　《实用广告学教程/云南省普通高等学校“十二五”规划教材》在概貌上涵盖了广告学学科架构中的历史、理论与实务三个方面的内容，对此做了总体上的勾勒，全书在以“概”为基础的同时，突出的是“实用”。实用的意义在于尽力摆脱广告教育和广告产业实际的脱节。事实上，广告产业存总体上也是发展不均衡的，在我国既有一部分在国际上影响力很大的4a广告公司，也有很多小规模的只从事某一广告环节的小型公司。在不同地区，产业结构也有较大差异。闪此，广告业提供给社会的广告服务实际上是多元的，广告教材在反映实用的问题上，也应该是多元的。实用离不开共同的基本原理和基本规律，但是实用也要表达多元的现实诉求。《实用广告学教程/云南省普通高等学校“十二五”规划教材》为了体现多元的实用性，既注重对过往教材中经过多年教学实践行之有效的经验的继承，又扬弃了不适应业界发展需求的陈旧内容，补充了整合营销传播、品牌建构、新媒体等重要内容，在案例选择上，补充了较多的近年来在中国广告长城奖、中国艾菲奖等国家级广告赛事和奖项中获奖的优秀作品和案例。

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**章广告与广告学**节广告的概念第二节广告的分类第三节广告学与相关学科第二章广告的起源与发展**节广告的起源——古代广告第二节中国近现代广告的发展第三节世界近现代广告的发展第三章广告组织**节广告代理公司第二节媒体广告组织第三节企业广告部门第四节广告团体第五节广告代理制第四章广告受众**节受众与广告受众第二节广告受众观的发展第三节影响广告受众接收广告信息的主客观因素第五章广告调查**节广告调查概述第二节广告调查的内容第三节广告调查的基本过程第四节广告调查的方法第六章广告策划**节广告策划的含义与特点第二节广告策划的内容与实施步骤第三节广告策划书的撰写第七章广告创意与表现**节广告创意的概念、步骤和方法第二节经典广告创意理论第三节广告创意的表现手法第八章广告的设计与制作**节报纸广告设计与制作第二节杂志广告设计与制作第三节视音频广告设计与制作第四节其他媒介广告设计与制作第九章广告媒体**节广告媒体概述第二节广告媒体的特点第三节广告媒体目标与评介第四节广告媒体策略第十章广告效果测定**节广告效果评估概述第二节广告传播效果评估第三节广告营销效果测定第十一章国际广告**节国际广告与全球营销传播第二节国际广告活动第三节国际广告代理公司第四节跨文化广告与文化冲突第十二章新媒体广告**节如何理解新媒体第二节新媒体广告概说第三节新媒体营销第四节 sns社交网络营销第十三章广告监管**节广告监管第二节广告法规第三节广告自律主要参考文献