会展营销_PDF下载[125MB-百度云]廋为主编

内容简介

[

主讲《会展营销》这门课已经5年多了，我深感一本合适的教学用书对教师组织教学、引领学生进入知识殿堂之重要。有幸应南开大学出版社彭海英编辑之邀，我组织编写了这本《会展营销》。本书紧密结合我国会展业的发展实际，立足于会展营销实务，注重学生会展营销能力的培养和提升。

本书以商业性会展活动，特别是商业性展览为研究对象，站在会展组织者的角度，研究会展活动的营销规律。本书编写过程中，作者借鉴了国内外会展营销领域的前沿理论和成功经验，同时，注重理论联系实际，在各章节中有针对性地介绍一些*新的营销案例，力求做到深入浅出、通俗实用。作为教学用书，本书在注重理论的前瞻性和系统性的同时，力求应用’性和可操作性，旨在培养和提升学生会展项目营销与管理的实务运作能力。

]

**章　会展营销导论
　**节　会展与会展营销
　第二节　会展营销的相关概念
第二章　会展营销环境
　**节　会展营销环境的内涵与特点
　第二节　影响会展营销的宏观环境
　第三节　影响会展营销的微观环境
　第四节　会展营销环境分析
第三章　会展营销信息与调研
　**节　会展营销信息系统
　第二节　会展营销调研的内容与程序
　第三节　会展营销调研的方法与技术
第四章　会展营销战略
**节　会展营销战略概述
第二节　会展市场细分