![[百度网盘]广告理论与实务 PDF](https://image12.bookschina.com/2012/20120406/B5461017.jpg)
本书特色
本教材是以工作过程为导向的项目式人才培养创新教程，突出以工作过程为导向，以工作任务为基础，以学生为中心，采用项目式教学方法，创新课程开发理论和开发技术。李新剑和唐菀主编的《广告理论与实务》区别于传统意义上的《广告理论与实务》教材，是按照国家教育部教学模式转型的要求编写的全新教材，更突出职业特色和实践特色，更侧重于培养学生的广告运作执行能力。
内容简介
本书共分为上下两篇，上篇：广告基础知识包括：现代广告知识概述；广告心理知识概述等；下篇：广告动作包括：广告调查；广告定位；广告策划；广告创意等。
目录
前言
上篇广告基础知识
项目1现代广告知识概述
1.1广告的内涵及其构成
1.2广告的分类
1.3广告的起源与发展
项目2广告心理知识概述
2.1广告与广告心理
2.2感觉与知觉
2.3注意
2.4记忆
2.5思维与想象
项目3广告管理知识概述
3.1广告监督管理
3.2广告违法及责任
上篇广告基础知识
项目1现代广告知识概述
1.1广告的内涵及其构成
1.2广告的分类
1.3广告的起源与发展
项目2广告心理知识概述
2.1广告与广告心理
2.2感觉与知觉
2.3注意
2.4记忆
2.5思维与想象
项目3广告管理知识概述
3.1广告监督管理
3.2广告违法及责任
