市场营销实务

内容简介

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　　《市场营销实务（第2版）/高职经管类精品教材》以“学生市场营销职业能力形成”为主线，按任务驱动模式编写，教材通篇以DY电子有限责任公司为例，涵盖营销活动全过程。包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场调研与需求预测、购买行为分析、目标市场营销战略、市场竞争战略、新产品开发战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、数字传播营销等内容。　　《市场营销实务（第2版）/高职经管类精品教材》可作为市场营销专业教师和学生的参考书，也可以作为相关从业人员的参考书。

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目录

前言项目一 市场营销概述任务一 市场营销概念任务二 市场营销观念项目二 市场营销环境分析任务一 宏观环境分析任务二 微观环境分析任务三 市场营销环境分析方法项目三 市场调研与需求预测任务一 市场调研任务二 市场需求预测项目四 购买行为分析任务一 消费者购买行为分析任务二 生产者购买行为分析项目五 目标市场营销战略任务一 市场细分任务二 目标市场选择任务三 市场定位项目六 市场竞争战略任务一 竞争者分析任务二 基本竞争战略任务三 市场地位与竞争战略项目七 新产品开发战略任务一 新产品开发的必要性任务二 新产品开发战略选择及开发过程任务三 新产品的采用与扩散项目八 产品策略任务一 产品概述任务二 产品组合及其策略任务三 产品市场生命周期任务四 品牌、包装、服务策略项目九 价格策略任务一 定价目标及影响因素任务二 定价方法与技巧项目十 分销渠道策略任务一 分销渠道的模式任务二 分销渠道的设计与管理项目十一 促销策略任务一 人员推销策略任务二 广告策略任务三 营业推广策略任务四 公共关系策略项目十二 数字传播营销任务一 直复营销任务二 社会化媒体营销任务三 移动营销任务四 大数据营销附录 DY电子有限责任公司营销案例摘要DY移动电源调查报告参考文献

封面

书名:市场营销实务

作者:闻学，乔刚主编

页数:257页

定价:¥36.0

出版社:中国科学技术大学出版社

出版日期:2019-12-01

ISBN:9787312047732

PDF电子书大小:142MB 高清扫描完整版

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