电子商务的营销技术_PDF下载[155MB-百度云]濮小金/司志刚主编

内容简介

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本书是专门为注册电子商务工程师认证考试写作的教材。主要内容包括：电子商务营销总论、电子商务营销战略和策略、电子商务营销方法和电子商务沟通渠道。本书结合当前电子商务工程师的素质要求，全面介绍了电子商务条件下电子商务营销理论和实践知识，着重介绍了电子商务营销的方法和知识，并提供与理论教学相对应的电子商务营销案例。以帮助参加考试者理解所学的内容。同时，在每一章后面给出了大量的习题，以适应考试的需要。本书的特点是：电子商务营销技术知识性强，实用性好，内容丰富，知识面广，涵盖了电子商务工程师考试的全部内容，是注册电子商务工程师考试的**用书。
本书也可以作为相关专业大学本科及成人教育的教材，还可以作为广大在职人员自学电子商务营销的用书。

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序前言第1章电子商务营销概论1.1电子商务营销的概念1.2电子商务营销的形成和发展1.3电子商务营销模式1.4开展电子商务营销的意义1.5电子商务营销案例分析1.6思考题第2章电子商务营销市场环境2.1电子商务营销的社会环境2.2电子商务营销的技术环境2.3电子商务营销的市场环境2.4电子商务营销环境案例评析2.5思考题第3章电子商务营销战略3.1制定电子商务营销战略概述3.2电子商务营销战略理论3.3电子商务营销战略规划3.4网络品牌战略3.5电子商务营销战略案例分析3.6思考题第4章网站策略4.1网站定位4.2网站的创立4.3企业网站4.4网站的自我推介4.5网站的维护和检测4.6电子商务营销网站策略案例分析4.7思考题第5章电子商务营销策略5.1电子商务营销产品策略5.2电子商务营销价格策略5.3电子商务营销渠道策略5.4电子商务营销服务策略5.5电子商务营销策略案例分析5.6思考题第6章网络促销策略6.1网络促销概念和作用6.2网络促销程序6.3网络促销手段6.4网络促销案例分析6.5思考题第7章电子商务营销调研7.1电子商务营销调研概述7.2网上调研信息资源的利用7.3网上调开策略7.4电子商务营销调研案例分析7.5思考题第8章电子商务营销目标市场8.1网络市场细分8.2网络目标市场的选择8.3电子商务营销目标市场定位分析8.4网络顾客8.5电子商务营销案例分析8.6思考题第9章网络采购模式第10章网络渠道第11章网络沟通附录1参考网站附录2往年考卷附录3考核大纲参考文献