怎样和媒体打交道_PDF下载[104MB-百度云]（美）斯图尔特译者：朱敏

本书特色

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如何处理和媒体的关系曾让许多大公司和知名人士头疼不已，确实，有了媒体的理解和支持，企业和个人的品牌形象将扶摇直上；而一旦成为媒体的攻击对象，他们所有的努力和希望都可能在一夜之间被粉碎。在信息化、网络化的现代社会里，可以毫不夸张地说：成也媒体，败也媒体。本书的作者萨莉·斯图尔特根据自己多年的媒体从业经验和心得，总结了在不同情况下应对媒体的各种行之有效的策略，以及设计公关计划并有效执行的专家建议：制定成功的战术应对媒体的采访，在出现负面报道时进行有效的危机管理，成功规划关键信息点，用ABC模板回答任何问题，设计精彩的宣传资料袋，理解记者的思想和行为，告诉你永远也不要对记者说的十句话，如何避免在媒体面前出现致命的错误，撰写成功的新闻稿，推荐公司的新闻事件……在读完这本书后，你会发现和媒体打交道原来可以如此轻松，而那些曾经困扰你的媒体公关问题，也都将迎刃而解。

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内容简介

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如何处理和媒体的关系曾让许多大公司和知名人士头疼不已，确实，有了媒体的理解和支持，企业和个人的品牌形象将扶摇直上；而一旦成为媒体的攻击对象，他们所有的努力和希望都可能在一夜之间被粉碎。在信息化、网络化的现代社会里，可以毫不夸张地说：成也媒体，败也媒体。

本书的作者萨莉·斯图尔特根据自己多年的媒体从业经验和心得，总结了在不同情况下应对媒体的各种行之有效的策略，以及设计公关计划并有效执行的专家建议：

制定成功的战术应对媒体的采访，在出现负面报道时进行有效的危机管理，成功规划关键信息点，用ABC模板回答任何问题，设计精彩的宣传资料袋，理解记者的思想和行为，告诉你永远也不要对记者说的十句话，如何避免在媒体面前出现致命的错误，撰写成功的新闻稿，推荐公司的新闻事件……

在读完这本书后，你会发现和媒体打交道原来可以如此轻松，而那些曾经困扰你的媒体公关问题，也都将迎刃而解。

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作者简介

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萨莉·斯图尔特（SallyStewart）曾经是一位记者，在《今日美国》工作了13年，主要报道美国国内的重大新闻事件，其中包括辛普森谋杀案、洛杉矾骚乱，以及罗德尼·金被殴打的系列审判。在做记者时，她经常出现在美国有线新闻网（CNN）和其他电视台上，还经常参加电台的时事节目。从1996年起，她开始为各种各样的上市公司、私人公司和非营利组织担任公关顾问。她组建了自己的咨询公司——SA斯图尔特传播公司。现在她依然频频出现在美国电视时事新闻节目中。

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**部分　了解媒体第1章　成功面对媒体的基本原则　真正理解公共关系是怎样动作的　了解记者真正想要的是什么　并非所有的报道效果都一样　弄清楚你的承受极限　关于公司的**篇报道将影响随后的一大批报道　乞求得来的不会带给你真正的快乐　记者不是朋友　《圣莫尼卡每日新闻》与《纽约时报》同样不可小瞧　夸夸其谈的肯定是骗子　没有调查就没有推荐权第2章　记者的思想和行为　记者为何选择这个职业　记者寻找戏剧性的事件　报道质量的下降趋势以及它对企业人士的影响第3章　答复记者的技巧　善待记者　抵制记者的不良行为　利用事实来抓住记者的注意力　以事实为基础来答复记者　永远不要说“无可奉告”　表现出对公司和产品的热情第4章　什么是新闻　天生就是新闻的题材　难以推荐的新闻第5章　关键信息点研讨会　保持关键信息点集中和简练第6章　致使的错误：拙劣十二条第7章　在采访中经受考验并取得成功……