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《广告策划》内容简介：“世纪营销实战丛书”是一套从多视角来展示新世纪营销理论与实践的系列著作。它以创新的思维概括和总结近年来国内外企业在营销实战中的成败得失，并引入当代国际*新营销理论和管理方法，既有一定的理论深度，又具有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它不是抽象的理论，也不是案例的罗列，而是历史与现实、理论与实际的交汇。它将对从事营销实践的企业家、经营者、营销人员及在校学生有所帮助和启迪。

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内容简介

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“世纪营销实战丛书”是一套从多视角来展示新世纪营销理论与实践的系列著作。它以创新的思维概括和总结近年来国内外企业在营销实战中的成败得失，并引入当代国际*新营销理论和管理方法，既有一定的理论深度，又具有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它不是抽象的理论，也不是案例的罗列，而是历史与现实、理论与实际的交汇。它将对从事营销实践的企业家、经营者、营销人员及在校学生有所帮助和启迪。

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作者简介

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任锡源，山东潍坊人，中国人民大学商学院博士生，中华女子学院管理学院讲师，女性消费与营销研究中心主任。著有《营销策划理论与实务》（修订第二版）、《海尔日清工作法》、《营销管理理论实务案例》、《零售管理》、《物流经理360度全程序工作手册》、《差异化营销》、《营销经理360度全程序手册》等著作，翻译了《冠军业务员教练方法和培养细节》等译著，发表过《女性消费者口碑传播意愿的实证研究》、《女性消费与“她时代”的营销对策》等文章十余篇。主要研究方向为口碑营销、交叉销售和性别营销。

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**章广告策划概说　**节广告策划的概念、特点及意义　第二节广告策划的基本原则　第三节广告策划的程序及内容第二章广告调查　**节广告调查的意义和内容　第二节广告调查的程序　第三节广告调查的原则及方法第三章广告计划　**节广告计划概述　第二节广告计划的特点与作用　第三节广告计划的内容　第四节广告计划与企业经营战略的整合第四章广告心理　**节消费者心理概述　第二节影响消费者心理、行为的因素　第三节广告心理过程　第四节广告的心理效应模式第五章广告创意　**节广告创意的概念　第二节广告创意的原则　第三节广告创意的基本理论　第四节广告创意的过程及其思维方法　第五节广告创意的技法第六章广告文案　**节广告文案的概念和种类　第二节广告标题　第三节广告正文　第四节广告口号和随文第七章广告媒体　**节大众广告媒体　第二节小众广告媒体　第三节新兴广告媒体　第四节广告媒体的选择　第五节媒体投放第八章网络广告　**节网络广告的定义　第二节网络广告与传统信息传播手段的区别　第三节网络广告的功能与种类　第四节网络广告策划的原则和内容　第五节网络广告的制作流程　第六节网络广告的发展趋势第九章广告预算　**节广告预算概述　第二节广告预算额度确定　第三节广告经费预算的分配　第四节广告预算表的编制第十章广告效果评估　**节广告效果评估概述　第二节广告目标与效果评估……第十一章广告策划书第十二章广告管理