品牌传播管理_PDF下载[32MB-百度云]张亚萍，张树庭主编

本书特色

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　　《品牌传播管理》以品牌传播的知识技能及应用工具为主线，对品牌传播管理工作的整体视野、各个环节进行了系统的论述，根据内容多少进行章节安排，力求内容全面、重点突出、切合实际。作为教材，《品牌传播管理》在编写方面尽可能做到观点明确、结构清晰，便于学习理解并易于实践操作。通过《品牌传播管理》学习，学生能够在掌握品牌传播的基本理论、方法和策略的基础上，掌握品牌传播活动中对品牌传播各要素及相关人员的管理能力，培养专业的、有效的品牌传播管理及策划执行能力。
　　《品牌传播管理》既是工商企业管理专业（品牌管理方向）学生的教科书，也是企业品牌经理、营销管理人员和内部员工进行品牌传播学习的专业培训教材，对于提高相关品牌传播管理人员的理论知识和策略技巧具有一定帮助，其中的案例思考以及知识扩展更具启发性。

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内容简介

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本书分为十八章, 内容包括: 品牌传播概述、广告传播、包装传播、终端传播、促销传播、直效营销传播、公共关系传播、品牌代言人传播、赞助传播、体验传播、互联网传播等。

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**章导言：认识品牌传播第二章品牌传播概述**节品牌传播的概念第二节传播学视角下的品牌传播第三节品牌传播效果评估第三章广告传播**节广告概述第二节品牌广告传播的特征第三节品牌广告传播策略制定方法第四节品牌广告传播应注意的问题第四章包装传播**节包装概述第二节品牌包装传播的应用策略第五章终端传播**节终端概述第二节品牌终端传播特征第三节品牌终端传播策略第六章促销传播**节促销概述第二节品牌促销传播的应用策略第七章直效营销传播**节直效营销概述第二节直效营销传播的应用策略第八章公共关系传播**节公共关系概述第二节公共关系的传播特征第三节品牌公关传播策略第九章品牌代言人传播**节品牌代言人概述第二节品牌代言人传播的应用策略第十章赞助传播**节赞助传播概述第二节赞助传播的优劣势及价值第三节赞助传播活动实施中的操作要点第十一章体验传播**节品牌体验传播概述第二节品牌体验传播策略第十二章口碑传播**节口碑传播概述第二节品牌口碑传播的应用策略第十三章互联网传播**节互联网传播概述第二节品牌互联网传播的应用策略第十四章品牌植入传播策略**节品牌植入传播概述第二节品牌植入传播的应用策略……第十五章品牌联盟传播策略第十六章品牌危机传播策略第十七章品牌国际化传播策略第十八章 SNS品牌传播策略参考文献后记附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌传播管理》考试大纲