品牌战略管理_PDF下载[114MB-百度云]张世贤，李易洲主编

本书特色

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　　《品牌战略管理》的编写，就是本着这个目的完成的。一方面，我们在强化理论学习的基础上，选择了大量经典的案例，这些案例都来自报纸、互联网、杂志，在确保案例充实、丰富的基础上，注重案例的新颖性和时代性，切实使同学们在学习理论的同时，紧扣时代脉搏；另一方面，我们在注重实践的基础上，也不忘记理论修养的提升。理论是灰色的，但知识之树常青。我们通过理论的学习，把握课程的知识要点和基本原理，获得用以开拓思路、提升境界、指导实践的理论知识，必能使我们在实践过程中少走弯路、少犯错误，起到事半功倍的效果。当然，我们在《品牌战略管理》的编写过程中也对理论进行了精简、提炼和概括，不求面面俱到，但求对大家有启示、有帮助、有提升！

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内容简介

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本书内容包括: 品牌战略管理概述、产业环境分析、市场环境分析、品牌发展目标与战略定位、品牌战略要素分析、品牌战略类型、品牌核心价值的塑造、品牌竞争力及其提升、品牌延伸战略、品牌资产扩张战略等。

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**章品牌战略管理概论**节战略与战略管理第二节企业战略与品牌战略第三节实施品牌战略的意义第二章品牌战略思维**节战略思维与战术思维概要第二节我们需要什么样的品牌战略思维第三节品牌战略思维的培养第三章品牌战略基础**节品牌与产品质量第二节品牌形象识别管理第三节品牌与企业信誉第四节企业核心竞争力第四章品牌定位战略**节什么是品牌定位第二节如何进行定位第三节定位要诀第五章品牌广告战略**节品牌广告战略成功的关键第二节广告战略的分类第三节品牌广告战略的施行第六章品牌延伸战略**节范围经济与品牌延伸第二节品牌延伸的战略决策第三节品牌延伸的风险控制第七章品牌扩张战略**节规模经济与品牌扩张第二节单一品牌扩张与多品牌扩张第三节品牌并购第四节市场细分第八章品牌文化战略**节什么是品牌文化第二节为品牌熔铸文化内涵第三节让品牌文化进入消费者的心智第九章品牌传播战略**节品牌形象传播第二节品牌整合营销传播第三节品牌传播效果与品牌价值评估第十章品牌国际化战略**节品牌国际化战略概要第二节品牌国际化战略实施第三节品牌的本土化与跨文化整合第十一章品牌战略规划与执行**节品牌战略规划第二节品牌战略的执行第三节品牌战略规划的执行要点参考文献后记附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌战略管理》考试大纲