老字号品牌进化案例研究_PDF下载[119MB-百度云]杨保军著

本书特色

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　　基于中国独特的管理情景和管理实践，讲好中国企业的故事，构建具有中国特色的管理理论，是中国管理学界的重要工作。老字号作为中国各地区标志性品牌，是中国商业经济发展的历史见证。老字号品牌和产品技艺作为中华民族文化宝贵财富的一部分，是百年商业竞争留下的，得到了社会的广泛认同。如何从地域性、民族性的个案实践中探索老字号企业良性发展的经验和成长机理，是值得学术界关注和研究的命题。《老字号品牌进化案例研究》从动态视角梳理甘宁青地区老字号的历史发展，对具有代表性老字号以单案例或多案例研究的方式开展深入研究，通过品牌进化理论、实证研究、扎根理论和案例研究的方法分析问题，进而构建中国特色管理理论。

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内容简介

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本书基于静态视角的品牌理论不能很好地解释品牌形象的变迁和内涵的演变。基于品牌关系和品牌生态思想基础上的品牌进化理论, 可以清晰地给出品牌演变的过程、动力机制、路径, 为企业在动态环境中的战略变化提供重要的理论基础和策略。

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作者简介

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　　杨保军，教授。管理学博士，硕士生导师，宁夏回族自治区优秀教师。多年来一直从事市场营销、管理学等学科的教学与科研工作。先后主持国家自然科学基金项目2项，省部级科研课题4项。省部级教改课题5项；在《自然辩证法研究》《中国流通经济》等核心期刊发表论文30余篇，被人大复印资料全文转载3篇；出版学术著作《回族老字号品牌进化研究》（经济管理出版社）等5部；成果获多项省部级奖励。

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□□章甘宁青地区老字号品牌历史演进与启示第二章银川迎宾楼：基于基因视角下品牌构成案例研究第三章吴忠民族饭庄：顾客品牌知识生成路径与案例研究第四章顾客品牌知识管理模型构建与老字号多案例研究第五章同心春：地域根植性、品牌认知与顾客忠诚第六章宁夏敬义泰：老字号品牌价值共创维度与路径研究第七章老毛手抓：社会互动、网络口碑与品牌体验的形成机制第八章平凉春华楼：在线品牌社群、顾客互动与老字号品牌认同案例研究第九章马子禄牛肉面：甘宁青地区老字号消费者代际传承与品牌忠诚关系的案例研究第十章唐汪手抓：品牌形象进化路径的质性研究第十一章黄鹤楼：甘宁青地区老字号的顾客品牌信任关系影响因素案例研究第十二章小圆门食府与尹宝泉饺子馆：基于民族文化视角的品牌形象进化与消费者购买意愿的双案例研究第十三章德隆楼：内部知识共享、品牌进化与营销绩效研究第十四章老苗月饼：外部知识获取、品牌进化与营销绩效案例研究第十五章基于知识进化视角的技术创新与品牌进化耦合机制研究参考文献后记