主流媒体品牌战略:基于党报品牌建设实践的研究

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　　要把发展主流媒体作为战略重点、加大支持力度，扩大覆盖面和影响力。

——胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时的讲话

判断主流媒体有六条标准：(1)具有党、政府和人民的喉舌功能，具有一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，被国际社会、国内社会各界视为党、政府和广大人民群众意志、声音、主张的权威代表；(2)体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，在我国即是社会主义意识形态和与之相适应的价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向，具有较强影响力；(3)具有较强公信力，报道和评论被社会大多数人群广泛关注并引以为思想和行动的依据，较多地被国外媒体转载、引用、分析和评判；(4)着力于报道国内外政治、经济，社会、文化等领域的重要动向，是历史发展主要脉络的记录者：(5)基本受众是社会各阶层的代表人群；(6)具有较大发行量或较高收听、收视率。影响较广泛受众群。

——新华社“輿论引导有效性和影响力研究”课题组

根据新华社课题组的主流媒体基本要素标准， 目前中国的主流媒体主要包括：

以《人民日报》、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、《求是》杂志、《光明日报》、《经济日报》为代表的中央新闻媒体；

以各省(自治区、直辖市)党报电台和电视台的新闻综合频道为代表的区域性媒体；

以各大中城市党报、电台和电视台的新闻综合频道为代表的城市媒体；

以新华网、人民网等为代表的国家重点扶持的大型新闻网站。

——中央党校省部级a班“主流媒体影响力”课题组

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内容简介

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序重大前沿课题的率先突破
    来自实践一线的可贵探索．
上篇　理论篇：党报品牌战略研究
　绪论
　**章　党报与党报品牌理论
    **节  党报品牌的概念和内涵 
    第二节  党报品牌的本质、特征及作用 
    第三节  党报品牌影响力模型及党报品牌价值评价标准
    第四节  党报品牌建设的历史进程
　第二章　党报品牌战略及其swot分析

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作者简介

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男，主任编辑（记者）中共党员，先后在中国青年政治学院获法学学士学位，中国人民大学经济学院获经济学硕士学位、武汉大学新闻与传播学院获新闻传播学博士学位。
1994年进人民日报社工作，历任海外版”中国名牌走向世界”专栏记者，“国际商界名流访谈录”专栏主持人，《环球市场》专版主编，《跨国企业周刊》副主编，人民曰报社广告部部务委员兼处长。2006年荣获第十六届中国新闻奖新闻论文二等奖，当选中国广告协会学术委员会常委，厦门大学新?传播学院特约研究员。2008年承担教育部人文社科重大项目”中国报业发展战略转型研究”课题。先后出版《名牌精英》和《品牌创造价值》两本品牌业务专著。
2009年挂职浙江日报报业集团，参与”品牌建设年”和。推动进步的力量——社庆6。周年”等活动，荣获“中国报刊品牌建设贡献奖”。现任浙报集团社长助理，红旗出版社社长。

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封面

书名:主流媒体品牌战略:基于党报品牌建设实践的研究

作者:徐永新　著

页数:284

定价:¥46.0

出版社:人民日报出版社

出版日期:2010-12-01

ISBN:9787511502711

PDF电子书大小:47MB 高清扫描完整版

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