文化的坚守与运营-畅销书出版营销研究_PDF下载[120MB-百度云]杨虎

本书特色

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本书是一部系统研究畅销书出版营销活动的学术著作，作者从大众文化理论出发，将对畅销书出版营销的正面肯定与批评探讨相结合，综合运用大众文化、市场营销、编辑出版学等学科的相关理论，从整体环境、选题策划、产品制作、渠道选择、公关传播、媒体营销等多个环节，系统总结了我国畅销书出版营销活动的经验、特点、规律和问题，并对其未来发展之路提出了有益的建议和思考。全书内容广泛，案例翔实，深入浅出，对出版从业者和学术研究者都有独特的启迪意义，同时对目前国内这一相对空白的研究领域有着重要的学术价值。

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内容简介

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相对于资深出版界人士分享出版经验与心得的著作，本书立足于学术研究的角度，引入传播学、社会学、营销学等理论，更加客观理性地分析国内畅销书的发展现状，以大量真实有力的数据，及《文化苦旅》《狼图腾》《哈利•波特》《明朝那些事儿》等诸多畅销书案例，全面剖析了畅销书从选题策划、产品制作到营销策略等各个环节的关键之处。作者还发现了目前畅销书市场的种种不足，综合多方面因素给出有益的建议。
本书脉络清晰，体系完整，论述严谨，其研究成果不仅填补了该学术领域的空白，也对广大出版界的从业者大有裨益。
中国编辑学会会长、全国政协委员郝振省作序推荐。

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作者简介

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杨虎，男，中共党员，北京大学文学博士，继续教育学院副院长、副书记，新闻与传播学院现代出版研究所特聘研究员。师从肖东发教授，研究领域为中外出版史、北京风物与传统文化。迄今发表学术论文50余篇，参与《中国出版通史》《中国大百科全书》三版修订、“经典与创新”——法兰克福书展中国主题馆脚本设计等国家级、省部级重点项目。编著图书多部，代表作有《中国出版史》《中国书业》《插图本中国图书史》《微说北大》《风物：燕园景观与人文底蕴》《北大钝学记》等。曾获北京大学研究生“学术十杰”、北京大学优秀博士论文奖、全国出版科研优秀论文奖、全国“未来编辑杯”优秀论文奖、第六届全国高等学校科学研究优秀成果奖等多项学术荣誉。

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序追寻畅销书的逻辑与真谛
**章研究缘起、关键概念与框架设计
**节选题缘起及研究意义
第二节大众文化及其基本特征
第三节畅销书的产生与概念界定
第四节图书营销的概念与畅销书出版营销的特殊性
第五节畅销书出版营销机制
第二章文化的政治化与产业化：畅销书出版营销的整体环境
**节大众文化：畅销书出版营销的文化背景
第二节产业化趋向：畅销书出版营销的商业背景
第三节现实问题：畅销书出版营销的整体制约因素
第三章独立、启迪与迎合：畅销书的选题策划
**节畅销书产生的类型及其与选题策划的关系
第二节从“编辑—出版本位”到“读者—市场本位”
第三节畅销书选题策划中的创新与“跟风”
第四节畅销书选题策划中的“名人效应”
第四章 “内美”与“修能”：畅销书的整体产品制作
**节畅销书整体产品的层次论
第二节畅销书产品的核心层：内容为王
第三节畅销书产品的形式层：编创出新
第四节畅销书产品的附加层：附加服务
第五节优质畅销书的深开发：品牌延伸
第五章互动、共融与共赢：畅销书的媒体营销
**节媒介化社会对畅销书媒体营销的影响
第二节畅销书与媒体的营销关系
第三节畅销书媒体营销的基本形式
第四节畅销书媒体营销的基本原则
第六章多渠道合作与有效沟通：畅销书销售的渠道选择与公关传播
**节畅销书销售渠道的选择与合作
第二节畅销书营销中的公关传播Ⅰ：名家推荐与座谈研讨
第三节畅销书营销中的公关传播Ⅱ：签名售书与巡回演讲
第四节畅销书营销中的公关传播Ⅲ：开展相关社会公益活动
第七章商业与文化的博弈：对畅销书出版营销活动的反思
**节畅销书营销的商业属性与畅销书文化内涵的失衡问题
第二节畅销书营销中的盲目“跟风”问题
第三节畅销书营销中的“炒作”问题
第四节畅销书国际化营销的现实问题
第五节畅销书出版营销机制形成中存在的问题
第八章建议与思考：畅销书出版营销的未来发展之路
**节树立规范的畅销书出版营销观念
第二节培育规范的社会与市场环境
第三节建立健全畅销书出版营销机制
第四节拓展畅销书出版营销的国际化道路
第五节健全畅销书出版营销的评价体系
第六节加强畅销书出版营销理论研究
结论
附录
附录1：近年来国内出版的畅销书研究相关著知见录
附录2：原新闻出版总署公布的含有虚假信息图书（伪书）名单
附录3：原新闻出版总署公布的24 种编校质量不合格养生保健类图书名单
附录4：共和国60 年记忆中的60 本书
附录5：1949— 2009：60 年60 本书
附录6：改革开放30 年30 本书
附录7：北京大学图书馆“书读花间人博雅”—— 2013 年好书榜精选书目
参考文献
一、主要参考书目
二、主要参考论文
后记