本书特色

　　本书为2l世纪高等学校规划教材。本书全面系统地阐述了市场营销学理论的知识体系，共分为十四章，包括市场营销学概述，市场营销环境，消费者市场和组织市场顾客分析，市场竞争分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，市场营销创新等内容。

　　本书可作为各类高等院校经济与管理类专业学生的课程教材，也可作为工商管理教育培训的教材。

内容简介

本书为21世纪高等学校规划教材。本书全面系统地阐述了市场营销学理论的知识体系，共分为十四章，包括市场营销学概述，市场营销环境，消费者市场和组织市场顾客分析，市场竞争分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，市场营销创新等内容。

前言
第一章市场营销学概述
第二章市场营销环境
第三章消费者市场和组织市场顾客分析
第四章市场竞争分析
第五章市场营销调研与预测
第六章目标市场营销战略
第七章竞争性市场营销战略
第八章产品策略
第九章品牌与包装策略
第十章价格策略
第十一章分销策略
第十二章促销策略
第十三章市场营销计划、组织与控制
第十四章市场营销创新
附录营销职业与营销进阶
参考文献