节选

《市场营销学》力争体现以下特点：针对性。本系列教材力争适合成人业余学习特点，在保持知识体系完整的前提下，突出学习重点，内容简明扼要，案例典型实用，体例规范，讲解通俗易懂，从而便于学生随时随地自主学习，便于学生自主检验学习效果，便于学生取得学习实效。实践性。培养应用型人才旨在帮助受教育者形成应对和解决问题的能力和技能。因此在帮助学生掌握数学、外语、计算机、公文写作等基础知识的基础上，教师还应通过教育教学使学生的管理思维、管理技能及其他能力得到充分训练，从而为学生的职业发展奠定基础，本系列教材力争体现这一要求。

本书特色

《市场营销学》：“十二五”高等院校规划教材·成人高等教育工商管理品牌专业系列

内容简介

本教材根据成人高等教育的要求和特点，突出市场营销理论和实践的密切结合，全面、系统地阐述了市场营销学的理论、策略和方法，理论和案例穿插结合，便于成人教育学员更有效地理解和掌握本课程内容。每章都附有复习思考题和案例分析，它们是正文的有益补充和延伸，对于学员系统掌握本课程的完整体系非常必要。

第一章市场营销学概述
第一节市场营销的内涵
第二节市场营销学的性质与内容
第三节市场营销的重要作用
第四节市场营销管理哲学
第二章市场营销环境
第一节营销环境概述
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境
第四节环境分析与营销对策
第三章市场购买行为分析
第一节消费者市场分析
第二节影响消费者购买行为的主要因素
第三节组织市场的类型与特征
第四节生产者市场和购买行为分析