网络营销

本书特色

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本书主要涉及的是管理方面，以网络营销的理论为主线，强调网络营销战略的内容，但突出理论的实践与应用。同时，网络营销也离不开技术的支撑。因此，本书有专门的章节论述了网络营销的技术基础，并在许多网络营销战略中对相关的技术和工具进行了介绍，以让读者了解技术对网络营销战略的推动。

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目录

**章  网络营销概述  **节  网络营销的内涵  第二节  网络营销的产生、发展和现状  第三节  网络营销与传统营销  第四节  网络营销发展趋势第二章  网络营销的理论基础  **节  传统营销理论  第二节  网络营销的理论基础  第三节  web2.0时代的新网络营销理论第三章  网络营销的技术基础  **节  互联网技术  第二节  网络营销信息系统  第三节  电子支付技术  第四节  数据挖掘技术  第五节  web2.0技术第四章  网络营销战略与模式  **节  网络营销战略概述  第二节  网络营销环境分析  第三节  网络营销战略制定  第四节  网络营销战略的实施与控制第五章  网络营销中的市场分析  **节  网络市场调研  第二节  网络营销市场细分  第三节  网络营销目标市场的选择  第四节  网络营销目标市场的定位第六章  网络营销产品与服务  **节  网络营销产品概述  第二节  网络营销产品策略  第三节  网络营销服务策略第七章  网络营销价格  **节  网络营销定价概述  第二节  影响网络营销定价的因素  第三节  网络营销定价策略  第四节  网络营销定价的程序和方法第八章  网络营销渠道  **节  网络营销渠道概述  第二节  网络营销渠道的功能和分类  第三节  网络营销渠道策略  第四节  网络中间商  第五节  网络营销渠道的建设与管理第九章  网络营销促销  **节  网络营销促销概述  第二节  网络营销促销的主要形式  第三节  网络营销促销策略的选择和实施第十章  网络营销广告  **节  网络广告概述  第二节  网络广告的形式与计费模式  第三节  网络广告的实施  第四节  搜索引擎广告第十一章  网络营销主要应用  **节  搜索引擎营销  第二节  许可e-mail营销  第三节  社会化营销  第四节  无线营销思考与练习答案参考文献

封面

书名:网络营销

作者:张星

页数:283

定价:¥40.0

出版社:经济科学出版社

出版日期:2014-07-01

ISBN:9787514147438

PDF电子书大小:93MB 高清扫描完整版

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