服装品牌管理_PDF下载[60MB-百度云]杨楠

本书特色

[

本书以现代我国服装市场和经济环境为背景，以服装品牌的管理流程为核心，结合国内外的服装品牌设计实例，对服装品牌管理的内涵实质、品牌战略、操作流程等进行了全面阐述。主要内容包括：服装品牌形象、服装品牌定位与策划、服装品牌的名称和标志设计、服装品牌沟通、服装品牌的推广、服装品牌的延伸、服装品牌的维护与危机管理等。本书结构清晰，内容丰富、实用性强，理论联系实际，富有可操作性，可作为高等院校服装、营销、艺术专业的教材，也可作为服装企业相关人员的学习参考书。

]

第1章品牌及服装品牌概述1．1品牌的内涵1．1．1 品牌的定义1．1．2 品牌的由来1．1．3 品牌的发展历程1．2服装品牌1．2．1 服装品牌的定义1．2．2 服装品牌的分类1．2．3 服装品牌的发展历程1．2．4服装品牌的现状【本章小结】【关键术语】【思考题】【案例分析】第2章服装品牌管理的概述2．1品牌管理的概念和特征2．1．1 品牌管理的概念2．1．2 品牌管理的特征2．2品牌管理的组织形式2．2．1 业主负责制2．2．2职能管理制2．2．3 品牌经理制2．2．4 品类经理制2．2．5 品牌管理委员会2．3品牌管理的任务和流程2．3．1 品牌管理的任务2．3．2 品牌管理的流程2．4服装品牌管理的原则及系统2．4．1 服装品牌管理的原则2．4．2 服装企业品牌管理系统【本章小结】【关键术语】【思考题】【案例分析】第3章服装品牌形象3．1服装品牌形象概述3．1．1 服装品牌形象的定义3．1．2服装品牌形象的个性特征3．1．3 服装品牌形象的组成3．1．4服装品牌形象的分类3．2服装品牌终端形象3．2．1 终端形象的定义3．2．2 服装品牌终端形象的内容3．2．3服装品牌终端形象的分类3．2．4终端形象建设中的情境化设计3．3服装品牌形象的塑造3．3．1 服装品牌形象塑造的策略3．3．2 品牌形象塑造的途径3．3．3 服装品牌塑造的中心3．3．4服装品牌形象塑造总结【本章小结】【关键术语】【思考题】【案例分析】第4章服装品牌定位4．1服装品牌定位4．1．1 品牌定位的概念4．1．2 品牌定位影响因素4．1．3服装品牌定位4．2服装品牌常见的几种定位4．2．1 消费者对象定位4．2．2品牌文化定位……第5章服装品牌的设计第6章服装品牌传播第7章服装品牌延伸第8章服装品牌的维护与更新第9章服装品牌资产管理第10章服装品牌国际化参考文献