超级IP:互联网时代的跨界营销_PDF下载[71MB-百度云]高德著

本书特色

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《超级ip》不仅是概念，还是未来，是正发生的现实；
《超级ip》的核心不是创意，是“互联网时代创意的跨界整合”；
《超级ip》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式，是商业模式的颠覆。超级ip讲的就是思维，不是产品。产品是载体，思维是ip。
所以这本书告诉投资者和创业者，如果你认为自己的创意能力足够强，只要学会了这种跨界整合的大ip思维，那么即便你身无分文，也能做出自己的超级ip。

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内容简介

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《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式, 是商业模式的颠覆。所以这本书告诉投资者和创业者, 如果你认为自己的创意能力足够强, 只要学会了这种跨界整合的大IP思维, 那么即便你身无分文, 也能做出自己的超级IP。

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作者简介

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高德高德商业咨询公司创始人。在过去的十几年中，他一直从事企业的管理、经营和投资咨询工作，为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务，很多世界五百强企业的中高层人员都接受过他的指导。高德根据互联网对社会生活、商业营销等各个领域全方位的深度影响，率先提出了商业经营与营销推广的“大IP思维”，将传统的IP观扩展到了所有的商业层面。作为好莱坞多家制片公司的营销顾问，他参与了一系列作品的IP孵化和跨界推广。著有《超级IP：互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。

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目录 **章如何理解超级ip 01 “因为爱去买，不是因为需要？” / 002 02 爆款策略 / 013 03 形象授权 / 018 04 创新法则 / 024 第二章商业的现实 05 被杀死的想象力 / 030 06 平台困境 / 038 07 免费的危机 / 045 第三章创意革命 08 创意ip / 060 09 翻转的长尾 / 064 10 品牌即场景 / 070 11 小创意也可以制造大ip / 076 12 创意共享 / 080 第四章跨界营销 13 产品型社群 / 088 14 大ip思维 / 093 15 去中介化 / 104 16 新媒体的ip盛宴 / 112 第五章创业的新起点 17 为什么你输了 / 118 18 构思你的ip产业链 / 132 19 平台商业模式 / 136 20 不走寻常路 / 147 21 超级ip的回报 / 152 第六章赢者通吃 22 “一分货十分钱” / 156 23 粉丝社群 / 160 24 你的新媒体模式，不是别人的 / 166 25 是机会，也是陷阱 / 172 第七章创造超级ip 26 用户思维 / 180 27 工匠精神 / 184 28 品牌叠加效应 / 188 29 全民“wifi时代”的ip帝国 / 192 30 从跨界到无界 / 198