粉营销-移动互联时代下的粉丝经济_PDF下载[85MB-百度云]周斌

本书特色

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在本书中，作者深入解读了“粉”营销的概念，探讨企业如何利用“粉”营销拉动销售额，“粉”营销即“粉丝营销”的略称，是指企业利用优秀的产品或企业知名度，拉拢庞大的消费者群体作为自己的“粉丝”，再利用“粉丝”相互传导的方式，达到营销目的的商业理念。

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内容简介

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“造粉”时代，我们的营销必须做出改变。极致的产品和优秀的品牌会自然地聚集到一群人，但这种能力并不是所有企业都具备的。在互联网时代和社群红利时代，品牌消失与扩张的速度都变得前所未有，而建立品牌的方式也变得更加简单，粉丝与利润双丰收的秘诀就在于“粉”营销。
“粉”营销不仅是一种概念和口号，更是一种实实在在的战术和玩法。本书是一本极具实用价值和粉丝思维的创意营销书，书中详解的粉丝运营策略、粉丝营销平台搭建方法、粉丝营销推广方法、各行各业的“粉”营销赚钱之道、粉丝营销活动的策划方案运营技巧，定能助您汇聚庞大的粉丝群，开启“粉”营销的神奇之旅！

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作者简介

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实战营销及团队建设专家，国内多家企业CEO特聘私人企业教练，毕业于西安交通大学，具有十余年的国企、外企的技术、营销、管理工作实践经验，从事培训工作10多年，为超过1000家企业和专业团体做过个人成长、团队建设、潜能激发，销售领域的演讲与培训，被业界称为“接地气、能落地的绩效教练”。《职业指南》频道“盛世空中商学院”节目特约嘉宾，多家大学EMBA客座教授，被无数学员亲切地称为“心灵教练”。已出版专著《智取订单—吉拉德式销售执行力》《第一次做销售就上手》。
部分品牌课程：《智取订单》《销售冠军训练营》《业绩倍增训练营》《管理者的内在修炼》《卓越团队训练营》等。

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**章得“粉丝”者得天下小米手机缔造的神话……/ 003是谁创造了一个又一个票房神话……/ 006粉丝经济——势不可挡的经济潮流……/ 009造“粉”时代，我们的营销必须做出改变……/ 012第二章从传统营销到“粉”营销什么是“粉”营销……/ 017粉丝营销——自下而上地影响受众……/ 020传统营销模式解析（一）：4p营销——以产品为中心的传统营销模式……/ 024传统营销模式解析（二）：4c营销——以客户需求为产品生产指导的模式……/ 029营销重要的不是工具，而是背后的思维模式……/ 034“粉丝”才是真正的企业品牌打造者……/ 039第三章“粉丝”营销力=企业的影响力明星就是号召力……/ 045故事的力量——给予品牌一个精彩的好故事……/ 049“网络红人”——振臂一呼，应者云集……/ 053“屌丝”——得“屌丝”者得天下……/ 057微博与微信——每一条评论与转发都是对企业的宣传与推广……/ 061网络新闻——互联网世界中的意见领袖……/ 065论坛——树立企业品牌口碑的根据地……/ 068微信——提供强大的消息推送功能……/ 072陌陌营销——提供区域定位的营销方式……/ 083第四章“粉”营销应该怎么做——“粉丝”经济时代的营销操作实务移动互联时代没有客户，只有“粉丝”……/ 091“粉”营销的根本——以“粉丝”为本的人性营销……/ 094“粉”营销实际上是信息互动的手段……/ 099树立和提高品牌及产品的知名度和美誉度……/ 102打破自话自说的固有宣传推广方式……/ 104第五章“粉”营销的“三大纪律”与“八大法则”“粉”营销的“三大纪律”……/ 111“粉”营销的“八大法则”……/ 121第六章从虚拟到现实——“粉丝”活动的组织与策划翼码公司40万人“找自己”……/ 139社交媒体助力线下活动——活动做得好不好，关键看动不动脑……/ 143线上线下互动——“粉丝”是忠诚的消费者更是参与者……/ 146内容为王，体验制胜——让“粉丝”们获得线上线下不同的消费体验……/ 150收获*重要——活动是一门遗憾的艺术，关键是在遗憾中学到了什么……/ 154第七章经典案例与分析雷军与他的小米手机……/ 161郭敬明与他的《小时代》……/ 165中粮让都市白领也“疯狂”……/ 170魅族：要成为真正的魅力源头……/ 175炸弹二锅头复制小米“粉丝”的营销之路……/ 179成长中的柒零社——换粉、聚粉、凝粉……/ 185凡客不“凡”——凡客诚品的“粉丝”营销……/ 197